Zvířecí symbolika, její vývoj a uplatnění ve firemní značce

Abstract

Ve své práci se věnuji problematice zvířecí symboliky ve firemních značkách. V teoretické části jsem se zabývala její historií a vývojem od pravěku až po současnost a sledovala její proměny. Odchylky ve vnímání vlastností jednotlivých zvířat jsou častěji vázány na geografické, kulturní a náboženské rozdíly, než na časové období. Praktickou část jsem věnovala zkoumání principu použití zvířecí symboliky v konkrétních firemních značkách. Rozdělila jsem je do tří tématických okruhů, podle principu užití symbolu - ve značkách sportovních klubů, ve firemních značkách, kde symbol zvířete odkazuje ke zdroji produktu, a ve firemních značkách se symbolikou zvířecích vlastností. Práce grafického designéra při zpracování zvířecího symbolu by měla zohledňovat jak filozofii firmy, tak i zažitou symboliku.