Vliv sponzoringu na image značky

Abstract

Moje bakalářská práce se zabývá popisem současného stavu sponzoringu ve firmě Barum Continental spol. s r.o. Využila jsem prostředků marketingového výzkumu ke sledování těchto sponzorských aktivit a jejich vlivu na image značky Barum. V teoretické části se v práci věnuji pojmům: image značky, sponzoring, povědomí o značce, marketingový vý-zkum. V praktické části práce jsem provedla marketingový průzkum formou dotazování, výsledky dotazování jsou v závěru práce verifikovány se stanovenými hypotézami.