Návrh komunikačnej stratégie Združenia na záchranu Lietavského hradu

Abstract

Práca sa zaoberá návrhom komunikačnej stratégie Združenia na záchranu Lietavského hradu, s dôrazom na využitie internetu ako komunikačného kanálu. Teoretická časť obsahuje základnú charakteristiku neziskového sektoru, dôvody jeho vzniku a prínos, vzťah marketingu a neziskového sektoru. Ďalej sú rozobraté teoretické prístupy k marketingovej a komunikačnej stratégii a podrobnejšie rozobratá stratégia dlhodobej udržateľnosti vhodná pre neziskovú organizáciu. V praktickej časti je charakteristika Združenia na záchranu Lietavského hradu, SWOT analýza, a analýza komunikačného mixu a internetových stránok združenia. Projektová časť obsahuje konkrétny návrh komunikačnej stratégie so zameraním na internetové prostredie.