Projekt zavádění online marketingu u elektronického obchodu Jouet Amour

Abstract

Teoretická část diplomové práce představuje základní charakteristiky spojené s problematikou podnikání na internetu. Upozorňuje na nutnost realizovat marketingovou činnost ve vyhledávačích, přičemž pozornost je věnována zvláště reklamě na internetu a obchodním platebním modelům. Dále jsou specifikovány klíčové oblasti pro úspěšnou optimalizaci webových stránek pro vyhledávače. Analýza poskytuje profil elektronického obchodu Jouet Amour, v auditu poukazuje na konkurenci a rovněž hodnotí obsahovou stránku e-shopu. Rozborem prochází taktéž technické zpracování www prezentace, s důrazem na nastavení on page a off page faktorů. Závěrečná část analýzy je evaluací webového auditu, z níž vyvstávají podněty pro návrh nutných změn. Projektová část práce stanovuje cíl, k jehož naplnění detailně rozebírá jednotlivé návrhy úprav současného stavu. Neopomíjí zohlednit možná rizika spojená s uvedením změn v praxi, nastiňuje i jejich preventivní opatření. V závěru je věnován prostor nákladové analýze projektu a jsou vyslovena doporučení, pro další vývoj zvoleného elektronického obchodu.