Vnímání vybrané značky mezi vysokoškoláky

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním oděvní značky vysokoškolskými studenty. Teoretická část vysvětluje pojem značka, popisuje význam silné značky, budování značky a systémy značek. Praktická část zkoumá vybranou značku, stejně jako její vnímání. Součástí praktické části je dotazník, s jehož pomocí lze prozkoumat preference studentů vysokých škol a jejich přístup k dané značce, a návrhy na řešení stávající situace s ohledem na popsané výsledky průzkumu.