Projekt segmentace trhu a definování cílového zákazníka firmy Family Davo

Abstract

V práci se věnuji přiblížení a vysvětlení problematiky související s pojmy jako je trh, segmentace trhu, definice cílového zákazníka. Velký prostor je věnován popisu klíčových oblastí pro pochopení této rozsáhlé problematiky, teoretickým východiskům a analýze podmínek pro vytvoření úspěšného marketingového výzkumu; nejvýznamnějším příležitostem a rizikům, které uvedený výzkum přináší. V praktické části práce je zpracována analýza firmy a konkurence, problematika privátních značek, životního stylu, müsli a stravovacích návyků. Z analýzy firmy a konkurence vychází stěžejní část této práce - a to projekt segmentace trhu a definování cílového zákazníka firmy Family Davo. V jeho úvodu je proveden marketingový výzkum, jehož závěry byly použity pro návrhy projektu. V práci jsou rovněž nastíněny perspektivy budoucí marketingové činnosti firmy.