Aspekty mediálního plánování reklamních kampaní pro malé a střední zadavatele

Slavík, Jiří

Aspekty mediálního plánování reklamních kampaní pro malé a střední zadavatele

DSpace Repository

Language: English čeština

Aspekty mediálního plánování reklamních kampaní pro malé a střední zadavatele

dc.contributor.advisor	Podlešák, Petr
dc.contributor.author	Slavík, Jiří
dc.date.accessioned	2010-07-16T18:23:48Z
dc.date.available	2010-07-16T18:23:48Z
dc.date.issued	2008-05-12
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/6231
dc.description.abstract	Práce se zaměřuje na aspekty mediálního plánování kampaní pro malé a střední zadavatele. To má určitá specifika: mívá jednodušší zadání, zjednodušenou definici cílových skupin, často se liší výběrem používaných mediatypů a následným měřením efektivity. Ačkoli by se mohlo předpokládat, že bude snadnější také samotná příprava implementačního mediaplánu, právě v tomto bodu se příprava malé i velké kampaně příliš neodlišuje. Tato práce zmiňuje některá specifika přípravy mediaplánu, vypočítává možné problémy a přináší určitá doporučení. Hypotéza je konfrontována s výsledky průzkumné sondy.	cs
dc.format	59 s., 11 + 12 s. příloh	cs
dc.format.extent	1713058 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	mediální plánování	cs
dc.subject	reklamní agentura	cs
dc.subject	mediální agentura	cs
dc.subject	zadavatel	cs
dc.subject	kampaň	cs
dc.subject	mediaplán	cs
dc.subject	televizní reklama	cs
dc.subject	rozhlasová reklama	cs
dc.subject	tisková reklama	cs
dc.subject	venkovní reklama	cs
dc.subject	kinoreklama	cs
dc.subject	media planning	en
dc.subject	advertising agency	en
dc.subject	media agency	en
dc.subject	client	en
dc.subject	advertiser	en
dc.subject	campaign	en
dc.subject	mediaplan	en
dc.subject	TV commercial	en
dc.subject	radio advertisement	en
dc.subject	print ad	en
dc.subject	out of home media	en
dc.subject	cinema advertising	en
dc.title	Aspekty mediálního plánování reklamních kampaní pro malé a střední zadavatele	cs
dc.title.alternative	Aspects of media planning of advertising campaigns for the small and middle advertisers	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Navrátilová, Svatava
dc.date.accepted	2008-05-29
dc.description.abstract-translated	This thesis is focused on all aspects of campaigns' media planning for small and medium advertisers. In this case the media planning has some distinctive features: a simpler specification, a simplified target group definition, different media types used and subsequent effectiveness measurement. Although it could be assumed that the preparation of a media plan implementation will be easier in case of small and medium advertisers' media campaigns. However, the preparation of a small and large-scale campaign does not differ in this respect that much. This paper also mentions distinctive features of a media plan preparation, problems therewith and suggest certain recommendations. The hypothesis is confronted with the result of a survey.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/126	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	7520
dc.date.assigned	2008-01-07
utb.result.grade	A