Ochranná známka 'Regionální potravina' jako nástroj podpory prodeje producentů v Jihomoravském kraji

Repozitář DSpace/Manakin

Jazyk: English čeština 

Ochranná známka 'Regionální potravina' jako nástroj podpory prodeje producentů v Jihomoravském kraji

Zobrazit minimální záznam

dc.contributor.advisor Štarchoň, Peter
dc.contributor.author Seďová, Iva
dc.date.accessioned 2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.available 2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.issued 2025-01-31
dc.identifier Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10563/58872
dc.description.abstract Tato práce se zabývá značkou kvality Regionální potravina a její úlohou při podpoře lokálních producentů v Jihomoravském kraji. Cílem výzkumu bylo zjistit míru povědomí spotřebitelů o této značce a její vliv na nákupní rozhodování. Výsledky ukazují, že značka Regionální potravina má pozitivní image, ale její potenciál zůstává zčásti nevyužitý. V závěru práce je navržen komunikační a propagační projekt, jehož cílem je zvýšení viditelnosti značky a hlubší propojení spotřebitelů s příběhy lokálních výrobců.
dc.format 91 s. (117 075 znaků)
dc.language.iso cs
dc.publisher Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights Bez omezení
dc.subject Regionální potravina cs
dc.subject kvalita cs
dc.subject Jihomoravský kraj cs
dc.subject značka kvality cs
dc.subject Regional Food en
dc.subject quality en
dc.subject South Moravian Region en
dc.subject quality mark en
dc.title Ochranná známka 'Regionální potravina' jako nástroj podpory prodeje producentů v Jihomoravském kraji
dc.title.alternative The Trademark 'Regional Food' as a Sales Support Tool for Producers in the South Moravian Region
dc.type diplomová práce cs
dc.contributor.referee Weberová, Dagmar
dc.date.accepted 2025-05-20
dc.description.abstract-translated This thesis deals with the quality brand Regional Food and its role in supporting local producers in the South Moravian Region. The aim of the research was to determine the level of consumer awareness of this brand and its influence on purchasing decisions. The results show that the Regional Food brand has a positive image, but its potential remains partly unused. At the end of the thesis, a communication and promotional project is proposed, the aim of which is to increase the visibility of the brand and to connect consumers more deeply with the stories of local producers.
dc.description.department Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline Marketingová komunikace cs
dc.thesis.degree-discipline Marketing Communications en
dc.thesis.degree-grantor Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací cs
dc.thesis.degree-grantor Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications en
dc.thesis.degree-name Mgr.
dc.thesis.degree-program Marketingová komunikace cs
dc.identifier.stag 71773
dc.date.submitted 2025-04-11


Soubory tohoto záznamu

Soubory Velikost Formát Zobrazit

K tomuto záznamu nejsou připojeny žádné soubory.

Tento záznam se objevuje v následujících kolekcích

Zobrazit minimální záznam

Find fulltext

Prohledat DSpace


Procházet

Můj účet