Význam značky neziskové organizace

Abstract

Diplomová práce se zabývá významem značky v neziskovém sektoru a její rolí při získávání podpory od dárců a sponzorů. Cílem práce je identifikovat klíčové prvky značky a faktory ovlivňující rozhodování dárců a sponzorů při podpoře neziskových organizací. Výzkumná část využívá smíšenou výzkumnou metodu k analýze toho, jak různé aspekty značky přispívají k atraktivitě organizace. Výsledky ukazují, že za nejvýznamnější prvky značky jsou považovány soulad s hodnotami sponzora, zaměření společnosti, transparentnost a komunikace organizace. Pro dárce je navíc klíčová osobní zkušenost s organizací. Získaná zjištění byla transformována do návrhu strategie, která je dále aplikována v projektové části práce.