Introverti z generace Y a Z jako cílová skupina v komunikaci na sociálních sítích

Procházková, Eliška

Introverti z generace Y a Z jako cílová skupina v komunikaci na sociálních sítích

DSpace Repository

Language: English čeština

Introverti z generace Y a Z jako cílová skupina v komunikaci na sociálních sítích

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Procházková, Eliška
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58868
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na možnosti marketingové komunikace na sociálních sítích cílené na specifickou cílovou skupinu - introvertní spotřebitele z generací Y a Z. Cílem práce je prozkoumat, jaké jsou jejich potřeby a preference na sociálních sítích, jaké faktory ovlivňují jejich nákupní rozhodování a jak lze přizpůsobit komunikaci tak, aby byla pro tuto cílovou skupinu efektivní. V teoretické části je popsán vliv osobnostní typologie na spotřebitelské chování, charakteristiky generací Y a Z i specifika introvertů. Praktická část práce se opírá o kombinovaný výzkum - dotazníkové šetření, rozhovory s vybranými introverty a rozhovor s terapeutkou a mentorkou, zabývající se tématem introverze. Projektová část navazuje na výsledky výzkumného šetření a představuje návrh komunikační strategie pro kavárnu Ye's kafe \| wine.
dc.format	101 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	introverze	cs
dc.subject	generace Y a Z	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	personalizace obsahu	cs
dc.subject	introversion	en
dc.subject	Generation Y and Z	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	target audience	en
dc.subject	content personalization	en
dc.title	Introverti z generace Y a Z jako cílová skupina v komunikaci na sociálních sítích
dc.title.alternative	Generation Y and Z Introverts as a Target Audience in Social Media Communication
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis focuses on the possibilities of marketing communication on social media targeting a specific audience - introverted consumers from Generations Y and Z. The aim is to explore their needs and preferences on social networks, the factors influencing their purchasing decisions, and how communication can be adapted to effectively reach this target group. The theoretical part describes the influence of personality typology on consumer behavior, characteristics of Generations Y and Z, and the specifics of introverts. The practical part is based on a mixed-methods approach - a questionnaire survey, interviews with selected introverted individuals, and an in-depth interview with a therapist and mentor specializing in introversion. The project section builds on the research findings and presents a proposal for a communication strategy for the café Ye's kafe \| wine.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71769
dc.date.submitted	2025-04-11