Komunikační plán společnosti Luxury Apartment Solutions

Illichmanová, Vanesa

Komunikační plán společnosti Luxury Apartment Solutions

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační plán společnosti Luxury Apartment Solutions

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Illichmanová, Vanesa
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58855
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se věnuje návrhu komunikačního plánu pro novou značku Luxury Apartment Solutions, která nabízí správu nemovitostí určených ke krátkodobému pronájmu v centru Prahy. Teoretická část popisuje komunikační plánování, marketingové nástroje, segmentaci cílových skupin a budování značky. Praktická část analyzuje konkurenční prostředí a využívá sekundární i primární výzkum - zejména polostrukturované rozhovory s cílovými skupinami. Výsledkem je návrh komunikační strategie zahrnující segmentaci, výběr vhodných komunikačních kanálů, návrh vizuální identity a doporučení pro vstup na trh.
dc.format	92 s. (123 985 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	komunikační plán	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	krátkodobý pronájem	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	správa nemovitostí	cs
dc.subject	communication plan	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	short-term rental	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	property management	en
dc.title	Komunikační plán společnosti Luxury Apartment Solutions
dc.title.alternative	The Communication Plan of Luxury Apartment Solutions
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Dolínková, Olga
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the development of a communication plan for the newly established brand Luxury Apartment Solutions, which offers property management services for short- term rentals in the center of Prague. The theoretical part describes communication planning, marketing tools, target group segmentation, and brand building. The practical part analyzes the competitive environment and draws on both secondary and primary research - particularly semi-structured interviews with representatives of target segments. The outcome is aproposed communication strategy that includes segmentation, the selection of appropriate communication channels, a visual identity concept, and recommendations for market entry.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71747
dc.date.submitted	2025-04-11