Společenská odpovědnost firem a její role při budování značky

Dvořáková, Michaela

Společenská odpovědnost firem a její role při budování značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Společenská odpovědnost firem a její role při budování značky

dc.contributor.advisor	Dolínková, Olga
dc.contributor.author	Dvořáková, Michaela
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:42Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58852
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá společenskou odpovědností a jejím vlivem na budování značky. Teoretická část se věnuje základním poznatkům v oblasti společenské odpovědnosti a budováním značky. Praktická část představuje značku Albert a její současné společensky odpovědné aktivity, analyzuje fakta získaná pomocí kvantitativního výzkumu a věnuje se také klimatickému plánu společnosti a konkurenční analýze. Cílem projektové části je návrh efektivního komunikačního konceptu značky, který vychází ze získaných informací v praktické části.
dc.format	113 stran (143 570 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	společenská odpovědnost firem	cs
dc.subject	CSR	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	maloobchod	cs
dc.subject	Albert	cs
dc.subject	Ahold Delhaize	cs
dc.subject	klimatický plán	cs
dc.subject	corporate social responsibility	en
dc.subject	CSR	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.subject	retail	en
dc.subject	Albert	en
dc.subject	Ahold Delhaize	en
dc.subject	climate plan	en
dc.title	Společenská odpovědnost firem a její role při budování značky
dc.title.alternative	Corporate Social Responsibility and Its Impact on Brand Building
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Benyahya, Petra
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	The thesis focuses on corporate social responsibility and its impact on brand building. The theoretical part explores fundamental concepts related to corporate social responsibility and brand development. The practical part introduces the Albert brand and its current socially responsible activities, analyzes data obtained through quantitative research, and also examines the company's climate plan and a competitive analysis. The aim of the project section is to propose an effective communication concept for the brand, based on the insights gathered in the practical part.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71742
dc.date.submitted	2025-04-11