Storytelling a možnosti jeho využití v influencer marketingu

Zykova, Viktoriia

Storytelling a možnosti jeho využití v influencer marketingu

DSpace Repository

Language: English čeština

Storytelling a možnosti jeho využití v influencer marketingu

dc.contributor.advisor	Štarchoň, Peter
dc.contributor.author	Zykova, Viktoriia
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58834
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá využitím storytellingu v rámci influencer marketingu jako nástroje pro budování důvěry a emočního propojení se zákazníky. Práce vychází z rostoucího vlivu sociálních médií a měnícího se chování spotřebitelů, kteří upřednostňují obsah postavený na autenticitě a hodnotách. Cílem je analyzovat, jakým způsobem lze storytelling využít k posílení značky, a to na příkladu společnosti Ovečkárna. Výzkum kombinuje kvalitativní a kvantitativní metody za účelem navrhnutí praktických doporučení pro efektivní využití storytellingu v influencer marketingu.
dc.format	95 s. (144 230 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	storytelling	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	autenticita	cs
dc.subject	emoce	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	komunikace značky	cs
dc.subject	storytelling	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	authenticity	en
dc.subject	emotions	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	brand communication	en
dc.title	Storytelling a možnosti jeho využití v influencer marketingu
dc.title.alternative	Exploring the Possibilities of Storytelling in Influencer Marketing
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Zábojová, Romana
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	Thesis focuses on the use of storytelling within influencer marketing as a tool for building trust and emotional connection with customers. It reflects the growing influence of social media and the changing behavior of consumers, who tend to prefer content based on authenticity and values. The aim is to analyze how storytelling can strengthen brand perception, using the example of the company Ovečkárna. The research combines qualitative and quantitative methods to develop practical recommendations for the effective use of storytelling in influencer marketing.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71720
dc.date.submitted	2025-04-11