Generace Z a její preference: Marketingová komunikace reality show na sociálních sítích

Abstract

Diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci na sociálních sítích v kontextu reality show. Práce má za cíl identifikovat, jaké faktory a podoby obsahu na sociálních sítích jsou nejúčinnější při budování a udržování loajální divácké základny pro reality show, přičemž se zaměřuje konkrétně na Generaci Z. Teoretická část práce je základem pro představení teoretických přístupů marketingové komunikace na sociálních sítích, specifikace reality show jako formátu pořadu a uvedení do problematiky generačního rozdělení a jeho vlivu na chování spotřebitelů. Praktická část se zaměřuje na zjištění preferencí a chování spotřebitelů z Generace Z při konzumaci obsahu spojeného s reality show na sociálních sítích. Projektová část vychází z poznatků zjištěných v části praktické a přináší doporučení a návrhy komunikace na sociálních sítích pro konkrétní reality show.