Marketingová komunikace značky Český granát

Omastová, Anežka

Marketingová komunikace značky Český granát

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace značky Český granát

dc.contributor.advisor	Dolínková, Olga
dc.contributor.author	Omastová, Anežka
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58819
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací značky Český granát, která představuje významnou součást českého kulturního dědictví a tradiční šperkařské výroby. Cílem práce bylo analyzovat současnou komunikaci značky z pohledu zákazníka a navrhnout konkrétní kroky pro její modernizaci. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy spojené s marketingem luxusních značek, vizuální identitou, emocionálním brandingem a významem storytellingu, tvoří tak základní rámec pro hodnocení komunikační strategie značky Český granát. Praktická část byla realizována formou kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Z výsledků vyplynulo, že značka je vnímána jako tradiční a kvalitní, ale její prezentace působí zastarale a neodpovídá očekáváním mladší generace. Projektová část nabízí konkrétní návrhy, jak zefektivnit komunikaci značky prostřednictvím vizuální identity, emocionálního příběhu a moderních kanálů. Práce vychází z externí analýzy.
dc.format	171
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Český granát	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	luxusní značka	cs
dc.subject	české šperkařství	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	ruční výroba	cs
dc.subject	tradiční značka	cs
dc.subject	storytelling	cs
dc.subject	vizuální identita	cs
dc.subject	zákaznické vnímání	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	modernizace značky	cs
dc.subject	emocionální branding	cs
dc.subject	národní dědictví	cs
dc.subject	Czech garnet	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	luxury brand	en
dc.subject	Czech jewellery	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	handmade production	en
dc.subject	traditional brand	en
dc.subject	storytelling	en
dc.subject	visual identity	en
dc.subject	customer perception	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	brand modernization	en
dc.subject	emotional branding	en
dc.subject	national heritage	en
dc.title	Marketingová komunikace značky Český granát
dc.title.alternative	Marketing Communication of the Czech Garnet Brand
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Zábojová, Romana
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis focuses on the marketing communication of the brand Czech garnet, which represents a significant part of Czech cultural heritage and traditional jewellery craftmanship. The aim of the thesis was to analyze the current communication of the brand from the customer's perspective and to propose specific steps for its modernization. The theoretical part defines key concepts related to luxury brand marketing, visual identity, emotional branding, the importance of storytelling and provides the conceptual framework for evaluationg the communication strategy of the brand Czech garnet. The practical part was carried out through quantitative and qualitative research. The results showed that the brand is perceived as traditional and high-quality, but its presentation appears outdated and does not meet the expectations of the younger generation. The project section offers concrete proposals to improve the brand's communication through visual identity, emotional storytelling and modern communication channels. The thess is based on external analysis.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71703
dc.date.submitted	2025-04-04