Sponzoring kultúrnych podujatí alkoholovými a tabakovými značkami

Repozitář DSpace/Manakin

Jazyk: English čeština 

Sponzoring kultúrnych podujatí alkoholovými a tabakovými značkami

Zobrazit minimální záznam

dc.contributor.advisor Stránský, Michal
dc.contributor.author Hazuchová, Simona
dc.date.accessioned 2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.available 2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.issued 2025-01-31
dc.identifier Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10563/58805
dc.description.abstract Diplomová práca sa zaoberá otázkou, ako verejnosť vníma sponzoring kultúrnych podujatí alkoholovými a tabakovými značkami, a kde sa nachádza hranica medzi marketingovou efektivitou a etickosťou. Cieľom bolo analyzovať postoje rôznych cieľových skupín a navrhnúť model etického sponzoringu. Výskumný problém bol riešený kombináciou kvantitatívneho dotazníkového prieskumu a kvalitatívnych rozhovorov. Zistenia ukázali, že vnímanie sponzoringu ovplyvňuje viacero faktorov - nielen konzumné návyky, ale aj forma prezentácie značky a vnímaná miera zodpovednosti. Výstupom je návrh sponzorského modelu, ktorý ponúka alternatívu k invazívnym formám marketingu a poukazuje na možnosti etickej a udržateľnej komunikácie značiek z regulovaných odvetví.
dc.format 122 s. (208 552 znaků)
dc.language.iso cs
dc.publisher Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights Bez omezení
dc.subject sponzoring cs
dc.subject event sponzoring cs
dc.subject etika sponzoringu cs
dc.subject alkoholové a tabakové značky cs
dc.subject spoločenská zodpovednosť cs
dc.subject zážitkový marketing cs
dc.subject branding cs
dc.subject symboly značky cs
dc.subject sponsorship en
dc.subject event sponsorship en
dc.subject ethics of sponsorship en
dc.subject alcohol and tobacco brands en
dc.subject corporate social responsibility en
dc.subject experiential marketing en
dc.subject branding en
dc.subject brand symbolism en
dc.title Sponzoring kultúrnych podujatí alkoholovými a tabakovými značkami
dc.title.alternative Sponsorship of Cultural Events by Alcohol and Tobacco Brands
dc.type diplomová práce cs
dc.contributor.referee Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted 2025-05-19
dc.description.abstract-translated This thesis explores how the public perceives the sponsorship of cultural events by alcohol and tobacco brands, and where the line lies between marketing effectiveness and ethical responsibility. The aim was to analyze the attitudes of various target groups and propose a model of ethical sponsorship. The research problem was addressed through a combination of quantitative survey and qualitative interviews. Findings revealed that the perception of sponsorship is influenced by multiple factorsnot only consumer habits but also the form of brand presentation and the perceived level of responsibility. The outcome is a proposed sponsorship model that offers an alternative to invasive marketing strategies and highlights the potential for ethical and sustainable communication by brands from regulated industries.
dc.description.department Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline Marketingová komunikace cs
dc.thesis.degree-discipline Marketing Communications en
dc.thesis.degree-grantor Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací cs
dc.thesis.degree-grantor Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications en
dc.thesis.degree-name Mgr.
dc.thesis.degree-program Marketingová komunikace cs
dc.identifier.stag 71686
dc.date.submitted 2025-04-11


Soubory tohoto záznamu

Soubory Velikost Formát Zobrazit

K tomuto záznamu nejsou připojeny žádné soubory.

Tento záznam se objevuje v následujících kolekcích

Zobrazit minimální záznam

Find fulltext

Prohledat DSpace


Procházet

Můj účet