Analýza marketingové komunikace ve firmě Bricol, s.r.o.

Krovinová, Miriam

Analýza marketingové komunikace ve firmě Bricol, s.r.o.

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza marketingové komunikace ve firmě Bricol, s.r.o.

dc.contributor.advisor	Dobeš, Kamil
dc.contributor.author	Krovinová, Miriam
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:47Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:47Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57638
dc.description.abstract	Bakalárska práca sa zaoberá analýzou marketingovej komunikácie vo firme Bricol, s.r.o., ktorá pôsobí na slovenskom a českom trhu ako významný distribútor skleneného tovaru a doplnkov k nemu. Hlavným cieľom práce je pomocou analýzy súčasného stavu marketingovej komunikácie navrhnúť odporúčania na jej zefektívnenie. Práca sa skladá z dvoch častí, z teoretickej a praktickej. V teoretickej časti sa nachádza vymedzenie pojmov ako sú: marketing, marketingový mix, marketingová komunikácia, komunikačný mix, marketingový výskum. Nasledujúca praktická časť obsahuje predstavenie firmy, popísanie využívaných nástrojov komunikačného mixu a následnú analýzu marketingovej komunikácie vo firme. Analýza marketingovej komunikácie prebiehala na základe kvalitatívneho dotazníku, ktorý bol smerovaný stálym zákazníkom firmy a prebiehal formou telefonických rozhovor. V tejto práci bola využitá aj PEST analýza, na zhodnotenie vonkajšej situácie a následne taktiež aj SWOT analýza, na zhodnotenie vnútornej situácie firmy. Na záver praktickej časti sú uvedené návrhy na zlepšenie marketingovej komunikácie, pri ktorých bolo uvedené najmä zlepšenie využívania sociálnych sietí.
dc.format	84
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikácia	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	komunikačný mix	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	online marketing	en
dc.title	Analýza marketingové komunikace ve firmě Bricol, s.r.o.
dc.title.alternative	Analysis of Marketing Communication of Bricol, s.r.o.
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kramoliš, Jan
dc.date.accepted	2025-06-10
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis deals with the analysis of marketing communication in the selected company Bricol, s.r.o., which operates in the Slovak and Czech markets as an important distributor of glassware and accessories. The main goal of the thesis is to propose recommendations for its improvement by analysing the current state of marketing communication of the company. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part explains terms such as marketing, marketing mix, marketing communication, communication mix, and marketing research. The practical part includes the introduction of the company, description of the communication tools used, and the analysis of the marketing communication in the company. The analysis was based on a qualitative questionnaire aimed at regular customers and was carried out through phone interview. In this part, a PEST analysis was used to evaluate the external situation, and a SWOT analysis was used to evaluate the internal situation of the company. At the end of the practical part, suggestions for improving marketing communication are given, with particular reference to improving the use of social networks.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	69992
dc.date.submitted	2025-05-22