Analýza využití nástrojů marketingového mixu v neziskové organizaci UPPER

Janíková, Barbora

Analýza využití nástrojů marketingového mixu v neziskové organizaci UPPER

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza využití nástrojů marketingového mixu v neziskové organizaci UPPER

dc.contributor.advisor	Kozák, Vratislav
dc.contributor.author	Janíková, Barbora
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:46Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:46Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57618
dc.description.abstract	Cílem této bakalářské práce je analyzovat využití marketingového mixu v neziskové organizaci UPPER - Centrum kreativních průmyslů a podnikání při Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně a navrhnout doporučení ke zlepšení marketingové komunikace směrem ke studentům. V teoretické části je představen marketingový mix se zaměřením na jednotlivé jeho složky - produkt, cena, distribuce a propagace. Praktická část se věnuje konkrétní analýze těchto nástrojů v rámci organizace. Na základě dotazníkového šetření mezi studenty UTB jsou navržena tři komunikační opatření, která jsou následně zhodnocena z hlediska finanční, časové a rizikové náročnosti.
dc.format	97 s. (146 130)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	nezisková organizace	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	kulturní a kreativní odvětví	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	non-profit organization	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	cultural and creative industries	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.title	Analýza využití nástrojů marketingového mixu v neziskové organizaci UPPER
dc.title.alternative	Analysis of the Use of Marketing Mix Tools in the Non-profit Organization UPPER
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Alexová, Jitka
dc.date.accepted	2025-06-10
dc.description.abstract-translated	The aim of this bachelor's thesis is to analyze the use of the marketing mix in the non-profit organization UPPER - the Centre for Creative Industries and Business at Tomas Bata University in Zlín, and to propose recommendations for improving its marketing communication towards students. The theoretical part presents the marketing mix with a focus on its individual components - product, price, distribution, and promotion. The practical part focuses on the analysis of these tools within the organization. Based on a questionnaire survey conducted among students of Tomas Bata University, three communication measures are proposed and subsequently evaluated in terms of financial, time, and risk demands.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	69966
dc.date.submitted	2025-05-21