[NEOBHÁJENO] Vnímání etiky v chování influencerů: Postoje sledujících k neetickému chování na sociálních médiích

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním etiky v chování influencerů na sociálních sítích a tím, jak toto chování ovlivňuje postoje a důvěru sledujících. V teoretické části práce jsou definovány základní etické principy v marketingu, zaměřené na transparentnost a zodpovědnost influencerů při propagaci produktů. Dále je analyzována problematika skryté reklamy, manipulace a propagace nevhodných produktů.