Vnímání reklam společnosti Air Bank generací Z

Koziorek, Ondřej

Vnímání reklam společnosti Air Bank generací Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímání reklam společnosti Air Bank generací Z

dc.contributor.advisor	Staňková, Pavla
dc.contributor.author	Koziorek, Ondřej
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:50Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:50Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56394
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá analýzou vnímání reklamních kampaní společnosti Air Bank mezi členy generace Z, s důrazem na porovnání tradičních reklam a kampaní zahrnujících influencery. Práce kombinuje teoretický přehled s praktickým výzkumem, který zahrnuje kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní rozhovory s cílem objasnit, jaké aspekty reklam nejvíce oslovují tuto cílovou skupinu a jak se jejich vnímání Air Bank liší v závislosti na typu reklamy. V práci jsou dále formulována konkrétní doporučení pro Air Bank, jak lépe využívat současné marketingové trendy a očekávání generace Z pro efektivnější komunikaci a budování značky.
dc.format	70 s. (88 031 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Generace Z	cs
dc.subject	bankovní reklamy	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	digitální média	cs
dc.subject	finanční gramotnost	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	Generation Z	en
dc.subject	banking advertisements	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	digital media	en
dc.subject	financial literacy	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	brand	en
dc.title	Vnímání reklam společnosti Air Bank generací Z
dc.title.alternative	Generation Z's Perception of Air Bank Commercials
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2024-05-20
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis analyses the perception of Air Bank's advertising campaigns among members of Generation Z, with a focus on comparing traditional advertisements and campaigns involving influencers. The work combines a theoretical overview with practical research, which includes quantitative questionnaire surveys and qualitative interviews to elucidate which aspects of advertisements most appeal to this target group and how their perception of Air Bank differs depending on the type of advertisement. The thesis also formulates specific recommendations for Air Bank on how to better utilize current marketing trends and Generation Z's expectations for more effective communication and brand building.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68137
dc.date.submitted	2024-04-19