Etika využívania svetových podnetov v marketingovej komunikácii

Špirková, Alexandra

Etika využívania svetových podnetov v marketingovej komunikácii

DSpace Repository

Language: English čeština

Etika využívania svetových podnetov v marketingovej komunikácii

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Špirková, Alexandra
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:21Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:21Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55691
dc.description.abstract	Táto práca sa zaoberá etickými otázkami týkajúcimi sa využívania svetových udalostí na marketingové účely. V dobe, ktorá sa vyznačuje vzájomnou prepojenosťou a rýchlym šírením informácií, firmy často využívajú svetové udalosti ako príležitosť na propagáciu svojich výrobkov alebo služieb. Výskum v praktickej časti sa zaoberá komplexným skúmaním postrehov respondentov spojených s etickým a neetickým využívaním svetových udalostí na marketingové účely. Prostredníctvom kombinácie teoretickej analýzy, prípadových štúdií a perspektív zainteresovaných strán je cieľom tohto výskumu objasniť súvisiace zložitosti a poskytnúť náhľad na orientáciu v danom prostredí. Kritickým zhodnotením rôznych etických rámcov a princípov sa táto práca snaží prispieť k hlbšiemu pochopeniu zodpovednosti a morálnych povinností, ktoré podniky nesú pri zapojení sa do takýchto marketingových stratégií. V konečnom dôsledku sa zasadzuje za svedomitý prístup, ktorý uprednostňuje integritu, empatiu a rešpektovanie rôznych perspektív, a tým podporuje eticky správnejšie postupy v oblasti marketingu aj mimo nej.
dc.format	68 s. (96 667 znakov).
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	etika	cs
dc.subject	etické princípy	cs
dc.subject	spoločenská zodpovednosť	cs
dc.subject	svetové dianie	cs
dc.subject	neetický marketing	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	ethics	en
dc.subject	ethical principles	en
dc.subject	social responsibility	en
dc.subject	world events	en
dc.subject	unethical marketing	en
dc.title	Etika využívania svetových podnetov v marketingovej komunikácii
dc.title.alternative	Ethics of the use of world events in marketing communication
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2024-05-20
dc.description.abstract-translated	The ethical concerns related to using current events for commercial gain are examined in this thesis. In a time where information is shared quickly and people are connected, businesses frequently take advantage of global events to advertise their goods and services. In the practical part, the research focuses on a thorough analysis of respondents' opinions regarding the morally right and wrong uses of current events for commercial gain. By utilizing a blend of theoretical analysis, case studies, and different viewpoints, this study seeks to elucidate the intricacies involved and offer guidance for navigating the surroundings. This thesis aims to contribute to a greater understanding of the responsibilities and moral obligations that firms face when engaging in such marketing methods by critically analyzing various ethical frameworks and principles. In the end, it makes the case for a responsible strategy that places an emphasis on honesty, compassion, and tolerance for different viewpoints, encouraging more morally righteous actions in and outside of the marketing industry.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68269
dc.date.submitted	2024-04-19