Narativní analýza reklamních filmů značky Dove

Nováková, Marika

Narativní analýza reklamních filmů značky Dove

DSpace Repository

Language: English čeština

Narativní analýza reklamních filmů značky Dove

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Nováková, Marika
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:19Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:19Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55640
dc.description.abstract	Tématem diplomové práce je narativní analýza vybraných reklamních filmů značky Dove. Pro účely této práce byla v teoretické části provedena literární rešerše, na jejímž podkladu byla definována příslušná terminologie a teoretická podoba metodologického rámce. Metoda použitá v této diplomové práci, narativní analýza, je kategorizována a analýza je prováděna v mezích těchto kategorií. Cílem práce je nejen ukázat, že narativní analýza má v marketingové komunikaci své místo, ale rovněž ji aplikovat v rámci zvolených reklamních filmů.
dc.format	126 s. (233 443 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	narativ	cs
dc.subject	příběh	cs
dc.subject	storytelling	cs
dc.subject	reklamní film	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	Dove	cs
dc.subject	narrative	en
dc.subject	story	en
dc.subject	storytelling	en
dc.subject	advertising film	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	Dove	en
dc.title	Narativní analýza reklamních filmů značky Dove
dc.title.alternative	Narrative Analysis of Dove Brand's Advertising Films
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2024-05-22
dc.description.abstract-translated	The topic of this diploma thesis is a narrative analysis of selected Dove advertising films. The conducted literature review in the theoretical part defines relevant terminology and the theoretical form of the methodological framework. The method used in the thesis, the narrative analysis, is categorized and the analysis is carried out within these categories. The aim of the thesis is not only to demonstrate that narrative analysis has its place in marketing communication, but also to apply it to the chosen advertising films.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68366
dc.date.submitted	2024-04-12