Brand building vybrané glampingové značky

Vlachová, Lucie

Brand building vybrané glampingové značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Brand building vybrané glampingové značky

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Vlachová, Lucie
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:03Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:03Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55247
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zaměřuje na mapování charakteristik cílového publika v oblasti glampingového ubytování, jeho preference v komunikaci a klíčových prvcích pro tvorbu brand buildingu glampingové značky. Teoretický rámec objasňuje pojmy v oblasti značky a brand buildingu, digitální komunikace a samotný glamping. V praktické části je proveden kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření, kvalitativní analýza vybrané značky a Porterova analýza. Na základě výsledků těchto dat jsou zodpovězeny výzkumné otázky. Projektová část obsahuje návrh brand manuálu pro vybranou glampingovou značku, zohledňující preferenční potřeby cílového trhu a výsledky výzkumů.
dc.format	95 s. (123 598 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	hodnota značky	cs
dc.subject	brand building	cs
dc.subject	brand manuál	cs
dc.subject	brand identity	cs
dc.subject	glamping	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand value	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	brand manual	en
dc.subject	brand identity	en
dc.subject	glamping	en
dc.subject	target group	en
dc.title	Brand building vybrané glampingové značky
dc.title.alternative	Brand Building of Selected Glamping Brand
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2024-05-22
dc.description.abstract-translated	This thesis aims to map the characteristics of the target audience in the realm of glamping accommodations, their communication preferences, and key elements for building the brand of a glamping establishment. The theoretical framework clarifies concepts related to branding, brand building, digital communication, and glamping itself. In the practical part, quantitative research is conducted through a questionnaire survey, qualitative analysis of a selected brand, and Porter's analysis. Based on the results of these data, the research questions are addressed. The project section includes a proposal for a brand manual for a selected glamping brand, taking into account the preferences of the target market and the results of the research.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68439
dc.date.submitted	2024-04-12