Copywriting v online pojišťovnictví jako klíčová součást propagace

Olbrzymková, Pavla

Copywriting v online pojišťovnictví jako klíčová součást propagace

DSpace Repository

Language: English čeština

Copywriting v online pojišťovnictví jako klíčová součást propagace

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Olbrzymková, Pavla
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:15:51Z
dc.date.available	2024-07-23T13:15:51Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/54965
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá textovou komunikací v oblasti pojišťovnictví. Porovnává textaci produktu "pojištění majetku online" u vybraných čtyř českých pojišťoven. Zkoumá, jestli úroveň srozumitelnosti textů ovlivňuje uživatelskou zkušenost potenciálních klientů pojišťoven a jejich nákupní rozhodovací proces v online prostředí. V souvislosti s úrovní srozumitelnosti je sledován i vliv textů na důvěryhodnost značky. Pro zodpovězení výzkumných otázek byla zvolena metoda polostrukturovaných rozhovorů s potenciálními zákazníky. Výstupem práce jsou doporučení, která mohou jednotlivým pojišťovnám sloužit pro zkvalitnění jejich textové komunikace.
dc.format	78 s. (111 421 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	copywriting	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	reklamní text	cs
dc.subject	textová komunikace	cs
dc.subject	srozumitelnost textu	cs
dc.subject	online sjednání pojištění	cs
dc.subject	copywriting	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	advertising text	en
dc.subject	text communication	en
dc.subject	text clarity	en
dc.subject	insurance company	en
dc.subject	arranging insurance online	en
dc.title	Copywriting v online pojišťovnictví jako klíčová součást propagace
dc.title.alternative	Copywriting in the Online Insurance Industry as a Key Part of Promotion
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Bureš, Vladislav
dc.date.accepted	2024-05-21
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis deals with text communication in the insurance industry. It compares the texting of the product "online property insurance" in four selected Czech insurance companies and investigates whether the level of text clarity influences the user experience of potential clients of insurance companies and their purchasing decision-making process in the online environment. The influence of texts on brand credibility is also investigated in relation to the level of clarity. The method of semi-structured interviews with potential customers was chosen to answer the research questions. The output of the work are recommendations that can serve individual insurance companies to improve their text communication.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68145
dc.date.submitted	2024-04-19