Využití trendu krátkých videí na sociálních sítích v marketingové komunikaci

Pham, Thuy Hien

Využití trendu krátkých videí na sociálních sítích v marketingové komunikaci

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití trendu krátkých videí na sociálních sítích v marketingové komunikaci

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Pham, Thuy Hien
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:15:49Z
dc.date.available	2024-07-23T13:15:49Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/54933
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá efektivním využitím trendu krátkých videí na vybraných sociálních platformách. Videa krátkého formátu každým dnem nabývají na popularitě, a přestože již v dnešní době existuje řada sociálních sítí, které tento typ obsahu podporuje, byly vybrány tři platformy, na které se práce zaměřuje, a to konkrétně TikTok, Instagram Reels a YouTube Shorts. Cílem práce je porovnat tyto tři platformy mezi sebou a zjistit, jak krátká videa právě na těchto platformách ovlivňují rozhodovací proces nákupního chování jejich uživatelů. Pro dosažení cíle jsou tyto platformy blíže představeny v teoretické části práce a následně zkoumány pomocí dotazníkového šetření, jehož výsledky jsou analyzovány a interpretovány v praktické časti práce.
dc.format	68 s. (85 224)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	trendy	cs
dc.subject	krátká videa	cs
dc.subject	TikTok	cs
dc.subject	Instagram Reels	cs
dc.subject	YouTube Shorts	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	social media	en
dc.subject	trends	en
dc.subject	short-form videos	en
dc.subject	TikTok	en
dc.subject	Instagram Reels	en
dc.subject	YouTube Shorts	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.title	Využití trendu krátkých videí na sociálních sítích v marketingové komunikaci
dc.title.alternative	Using the Trend of Short-Form Videos on Social Media in Marketing Communication
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Jermakov, Pavel
dc.date.accepted	2024-05-20
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis deals with the effective use of the trend of short-form videos on selected social platforms. Short-form videos are more popular every day, and although there are already several social platforms that support this type of content, three platforms have been chosen to focus on this thesis, namely TikTok, Instagram Reels, and YouTube Shorts. This thesis aims to compare these three platforms with each other and to find out how short videos on these platforms in particular influence the purchasing decision-making process of their users. To achieve the aim, these platforms are introduced more in detail in the theoretical part of the thesis and then examined in a questionnaire survey, the results of which are interpreted in the practical part of the thesis.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68262
dc.date.submitted	2024-04-19