Vliv sociálních sítí na výběr pečující kosmetiky u generace Z

Šlachtová, Kristina

Vliv sociálních sítí na výběr pečující kosmetiky u generace Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv sociálních sítí na výběr pečující kosmetiky u generace Z

dc.contributor.advisor	Šramová, Blandína
dc.contributor.author	Šlachtová, Kristina
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:15:45Z
dc.date.available	2024-07-23T13:15:45Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/54829
dc.description.abstract	Hlavním tématem diplomové práce je míra vlivu socialních sítí při výběru pečující kosmetiky na generaci Z. Teoretická část vysvětluje pojmy jako je marketing, spotřebitelské chování, média a objasňuje samotnou generaci Z a její chování. Praktická část se orientuje na zodpovězení výzkumných otázek pomocí výzkumu zaměřeného na rozhodování se generace Z při výběru této kosmetiky. Sleduje i její interagování s obsahem a chovaní se na socialních sítích u propagovaných příspěvků kosmetických značek. Na základě zjištěných poznatků je vyhotovena komunikační kampaň na socialních sítích u nové kosmetické značky.
dc.format	83 s. (121 686 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	socialní sítě	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	kosmetika	cs
dc.subject	média	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	pečující kosmetika	cs
dc.subject	social networks	en
dc.subject	generation Z	en
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.subject	cosmetics	en
dc.subject	media	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	skin care	en
dc.title	Vliv sociálních sítí na výběr pečující kosmetiky u generace Z
dc.title.alternative	The Impact of Social Media on the Choice of Skin Care Products Among Gen Z
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2024-05-22
dc.description.abstract-translated	The main topic of the thesis is the extent of the influence of social networks in the choice of skincare cosmetics on Generation Z. The theoretical part explains concepts such as marketing, consumer behaviour, media and Generation Z. The practical part focuses on answering the research questions through research on Generation Z's decision making when choosing these cosmetics. It also tracks its interaction with content and social media behaviour for promoted posts of cosmetic brands. Based on the findings, a social media communication campaign is made for a new cosmetic brand.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68431
dc.date.submitted	2024-04-12