Konkurenceschopnost vybrané kategorie produktů koření a kořenících směsí v maloobchodě

Hubáčková, Alena

Konkurenceschopnost vybrané kategorie produktů koření a kořenících směsí v maloobchodě

DSpace Repository

Language: English čeština

Konkurenceschopnost vybrané kategorie produktů koření a kořenících směsí v maloobchodě

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Hubáčková, Alena
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53103
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti kategorie koření a kořenících směsí v maloobchodě, konkrétně na tradičním trhu. Teoretická část se věnuje vymezení a definování souvisejících pojmů retail marketingu a analýzy konkurence. Navazující praktická část je zaměřena na výzkum a hodnocení dat pomocí metody pozorování a polostrukturovaných rozhovorů. Pro komplexní pohled na konkurenceschopnost kategorie koření je součástí výzkumu i implementace Porterovy analýzy pěti sil. O poznatky získané z výzkumu se opírá projektová část práce, která obsahuje konkrétní návrhy projektů, které mají za cíl zdokonalení marketingové komunikace značky Vitana v kategorii koření a kořenících směsí. Projektová část je doplněna o nákladovost, časový harmonogram a nastínění rizik projektů.
dc.format	125
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Konkurenceschopnost	cs
dc.subject	koření	cs
dc.subject	místo prodeje	cs
dc.subject	maloobchod	cs
dc.subject	druhotné umístění	cs
dc.subject	spotřebitel	cs
dc.subject	Competitiveness	en
dc.subject	Spices	en
dc.subject	Point of Sale	en
dc.subject	Retail	en
dc.subject	Secondary Positioning	en
dc.subject	Consumer	en
dc.title	Konkurenceschopnost vybrané kategorie produktů koření a kořenících směsí v maloobchodě
dc.title.alternative	Competitiveness in the Selected Category of Spices and Spice Mixes in Retail Trade
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Staňková, Pavla
dc.date.accepted	2023-05-25
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with the analysis of the competitiveness of the category of spices and spice mixes in retail, specifically in the traditional market. The theoretical part is dedicated to defining the related concepts of retail marketing and competitor analysis. The subsequent practical part is focused on research and data evaluation using observation methods and semi-structured interviews. For a comprehensive view of the competitiveness of the spices category, the research also includes the implementation of Porter's model of five forces analysis. The project part is based on the knowledge gained from the research, which contains specific project proposals that aim to improve the marketing communication of the Vitana brand in the category of spices and spice mixes. The project part is supplemented by cost analysis, time line and outline of project risks.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65513
dc.date.submitted	2023-04-14