Apel na lítost jako forma manipulace v marketingu
Zobrazit minimální záznam
| dc.contributor.advisor |
Stránský, Michal
|
|
| dc.contributor.author |
Montag, Monika
|
|
| dc.date.accessioned |
2023-12-20T13:24:28Z |
|
| dc.date.available |
2023-12-20T13:24:28Z |
|
| dc.date.issued |
2023-01-31 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/53019
|
|
| dc.description.abstract |
Tato práce se zaměřuje na téma emoční manipulace skrze apel na lítost. V teoretické části je popsána manipulace, její formy a pozice na spektru přesvědčování. Dále jsou rozebrány emoce a jejich využití v marketingu. V praktické části byl proveden kvalitativní i kvantitativní výzkum formou dotazníku a rozhovorů. Cílem bylo zjistit názory lidí na reklamy, které využívají apel na lítost / soucit. Poslední část práce se zaměřuje na konkrétní charitativní organizaci - Mary's Meals. Na základě potřeb této organizace bude navržena reklamní kampaň. |
|
| dc.format |
76 s. (118 576 znaků) |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
emoce
|
cs |
| dc.subject |
charita
|
cs |
| dc.subject |
manipulace
|
cs |
| dc.subject |
reklama
|
cs |
| dc.subject |
soucit
|
cs |
| dc.subject |
advertisement
|
en |
| dc.subject |
compassion
|
en |
| dc.subject |
charity
|
en |
| dc.subject |
emotions
|
en |
| dc.subject |
manipulation
|
en |
| dc.title |
Apel na lítost jako forma manipulace v marketingu |
|
| dc.title.alternative |
Appeal to Compassion as a Form of Manipulation in Marketing |
|
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Šramová, Blandína |
|
| dc.date.accepted |
2023-05-24 |
|
| dc.description.abstract-translated |
This thesis focuses on the topic of emotional manipulation through an appeal to compassion. Manipulation and its forms and position on the persuasive spectrum are discussed in the theoretical part as well as emotions and their use in marketing. In the practical part, qualitative and quantitative research was carried out through questionnaires and interviews. The purpose was to figure out people's opinions on manipulative advertisements that use appeal to compassion. The last part of the thesis focuses on a specific charity organization - Mary's Meals. Based on the organization's needs an advertising campaign will be designed. |
|
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingová komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Marketingová komunikace |
cs |
| dc.identifier.stag |
65577
|
|
| dc.date.submitted |
2023-04-14 |
|
Soubory tohoto záznamu
Tento záznam se objevuje v následujících kolekcích
Zobrazit minimální záznam
