Emocionální apely v sociálních reklamách zaměřených na boj proti domácímu násilí

Karvanová, Anežka

Emocionální apely v sociálních reklamách zaměřených na boj proti domácímu násilí

DSpace Repository

Language: English čeština

Emocionální apely v sociálních reklamách zaměřených na boj proti domácímu násilí

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Karvanová, Anežka
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:28Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:28Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53014
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá emocionálními apely v sociálních reklamách komunikujících problematiku domácího násilí. Jejím cílem je navrhnout 30sekundový televizní a online spot pro českou neziskovou organizaci ROSA - centrum pro ženy poskytující pomoc týraným ženám. Teoretická část vysvětluje pojmy, které souvisí s oblastí sociálního marketingu, sociální reklamy, reklamních apelů a specifikuje výzkum rozdělený do dvou fází. V praktické části je provedena obsahová analýza pěti sociálních reklam bojujících proti domácímu násilí. Na ni navazují individuální rozhovory, jejichž vyhodnocení přináší doporučení pro tvorbu spotů daného zaměření. Projektová část obsahuje návrh sociální reklamy určený k praktickému využití neziskovou organizací ROSA.
dc.format	83 s. (135 694 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	sociální reklama	cs
dc.subject	reklamní apely	cs
dc.subject	emocionální apely	cs
dc.subject	domácí násilí	cs
dc.subject	nezisková organizace	cs
dc.subject	social marketing	en
dc.subject	social advertising	en
dc.subject	advertising appeals	en
dc.subject	emotional appeals	en
dc.subject	domestic abuse	en
dc.subject	non-profit organization	en
dc.title	Emocionální apely v sociálních reklamách zaměřených na boj proti domácímu násilí
dc.title.alternative	Emotional Appeals in Social Advertising Focused on Fight Against Domestic Violence
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2023-05-24
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with emotional appeals in social advertising communicating the issue of domestic violence. The aim of the thesis is to design a 30second TV and online spot for the Czech non-profit organization ROSA - centrum pro ženy which provides help to abused women. The theoretical part explains terms related to the field of social marketing, social advertising, advertising appeals and specifies research divided into two phases. In the practical part, a content analysis of five social advertisements fighting against domestic violence is carried out. It is followed by individual interviews, whose evaluation brings recommendations for the creation of spots of the given focus. The project part contains a design of social advertising intended for practical use by the non-profit organization ROSA.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65571
dc.date.submitted	2023-04-14