Sociální reklamní kampaň se zaměřením na pozitivní vnímání a postoje k LGBT+ komunitě v české společnosti

Masná, Martina

Sociální reklamní kampaň se zaměřením na pozitivní vnímání a postoje k LGBT+ komunitě v české společnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Sociální reklamní kampaň se zaměřením na pozitivní vnímání a postoje k LGBT+ komunitě v české společnosti

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Masná, Martina
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:24Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:24Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52917
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na využití sociálního marketingu pro podporu společenského přijetí LGBT+ lidí v Česku. Teoretická část definuje sociální marketing, charakteristické rysy a náležitosti sociálních reklamních kampaní a vysvětluje problematiku kvality života a společenského přijetí LGBT+ lidí. Praktická část využívá kvalitativních šetření provedených se zástupci neziskových organizací, kteří se tématem již zabývají a využívá sociálních sítí pro zmapování přístupů veřejnosti. Na těchto základech je pak v projektové části sestavena sociální reklamní kampaň.
dc.format	96 s. (164 928 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	sociální reklamní kampaň	cs
dc.subject	neziskové organizace	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	LGBT+	cs
dc.subject	diskriminace	cs
dc.subject	lidská práva	cs
dc.subject	social marketing	en
dc.subject	nonprofit marketing	en
dc.subject	nonprofit advertising campaign	en
dc.subject	nonprofit organisation	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	LGBT+	en
dc.subject	discrimination	en
dc.subject	human rights	en
dc.title	Sociální reklamní kampaň se zaměřením na pozitivní vnímání a postoje k LGBT+ komunitě v české společnosti
dc.title.alternative	Social Advertising Campaign Focusing on Affirmative Perception and Attitudes towards LGBT+ Community in Czech Society
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2023-05-23
dc.description.abstract-translated	This thesis focuses on the use of social marketing to increase social acceptance of LGBT+ people in the Czech Republic. The theoretical part defines social marketing, characteristic features and essentials of social advertising campaigns and explains the issues of quality of life and social acceptance of LGBT+ people. The practical part uses qualitative surveys conducted with representatives of non-profit organizations that are already dealing with the topic and uses social media to map public attitudes. Then, the results are used to create social advertising campaign.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65627
dc.date.submitted	2023-04-14