Vliv tradiční reklamy vs. doporučení influencerů na spotřebitele se zaměřením na výživové doplňky

Niepelová, Janka

Vliv tradiční reklamy vs. doporučení influencerů na spotřebitele se zaměřením na výživové doplňky

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv tradiční reklamy vs. doporučení influencerů na spotřebitele se zaměřením na výživové doplňky

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Niepelová, Janka
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:20Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:20Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52846
dc.description.abstract	Záverečná práca sa zaoberá vplyvom tradičných foriem reklamy na spotrebiteľa v porovnaní s novými formami reklamy, konkrétne influencer marketingom. Práca je zameraná príkladovo na výživové doplnky, nakoľko sú práve tie častým typom produktu, ktorý je možné vidieť na sociálnych sieťach influencerov. V prvej časti práce sú vymedzené teoretické poznatky z oblasti reklamy, influencer marketingu, psychológie reklamy či právnej stránky. Praktická časť sa venuje vyhodnoteniu kvantitatívneho výskumu vo forme dotazníku a analýzy kvalitatívneho výskumu- skupinového rozhovoru. Na základe vyhodnotenia je zodpovedaná výskumná otázka a v závere výsledok výskumu zo získaných dát.
dc.format	54 s. (82436)
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	sociálne siete	cs
dc.subject	komunikácia	cs
dc.subject	influencer	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	výživové doplnky	cs
dc.subject	advertisement	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	influencer	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	nutritional supplements	en
dc.title	Vliv tradiční reklamy vs. doporučení influencerů na spotřebitele se zaměřením na výživové doplňky
dc.title.alternative	Impact of Traditional Advertising vs. Influencers' Recommendations Focused on Nutritional Supplements
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Jermakov, Pavel
dc.date.accepted	2023-05-22
dc.description.abstract-translated	ABSTRACT This bachelor's thesis deals with the impact of more traditional forms of advertisement on consumers in comparison with the new forms, especially the influencer marketing. All is set and explained on example of nutritional supplements because those are commonly and often being seen on social media that influencers use. The first, theoretical, part of the thesis can find kez findings and definitions of terms related to this work's topic. These are advertisement, commercial, influencer marketing, psychology of advertising or legal issues. The practical part presents quantitative research in the form of an online questionnaire survey and qualitative research in the form of a group discussion- focus group. Based on data obtained by these researches, the whole work's conclusion is given corresponding to research questions stated at the very beginning.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65791
dc.date.submitted	2023-04-21