| dc.contributor.advisor |
Soukalová, Radomila
|
|
| dc.contributor.author |
Michnová, Daniela
|
|
| dc.date.accessioned |
2023-12-20T13:24:20Z |
|
| dc.date.available |
2023-12-20T13:24:20Z |
|
| dc.date.issued |
2023-01-31 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/52843
|
|
| dc.description.abstract |
Práce se zabývá marketingovou komunikací dětské edukační knihy Nezapomeň na nohy, která vzniká za účelem propojování generací. Pomáhá také zástupcům vzdělávacích systémů při osvojování návyků dítěte a při diagnostice a prevenci vad nohou. Komplikovanější téma je přibližováno hravou formou. Úvodní část obecně charakterizuje současný stav knižního trhu v kontextu ekonomické situace nakladatelů v České republice a sleduje jeho vývoj v letech. V praktické části je pracováno s analýzou knižní nabídky současných nakladatelských subjektů, doplněnou o poznatky z dotazníkového šetření mezi reprezentativním vzorkem cílové skupiny, které se zaměřuje na faktory ovlivňující nákupní chování zákazníka. Využity jsou taktéž poznatky vytažené z individuálních rozprav nad knihou a deskovou hrou s názvem Nezapomeň na nohy. V závěru jsou navrženy konkrétní návrhy a doporučení marketingových aktivit podporující prodejnost knižního titulu. |
|
| dc.format |
88 s. (95 481 znaků) |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
marketingová komunikace knihy
|
cs |
| dc.subject |
knižní marketing
|
cs |
| dc.subject |
dětská naučná literatura
|
cs |
| dc.subject |
edukační literatura pro děti
|
cs |
| dc.subject |
knižní trh
|
cs |
| dc.subject |
marketingový a komunikační mix
|
cs |
| dc.subject |
čtení a volný čas
|
cs |
| dc.subject |
nakladatelství
|
cs |
| dc.subject |
book marketing communication
|
en |
| dc.subject |
book marketing
|
en |
| dc.subject |
children's literature
|
en |
| dc.subject |
educational literature for children
|
en |
| dc.subject |
book market
|
en |
| dc.subject |
marketing and communication mix
|
en |
| dc.subject |
free time and leisure time
|
en |
| dc.subject |
publisher
|
en |
| dc.title |
Marketingová komunikace dětské edukační knihy Nezapomeň na nohy |
|
| dc.title.alternative |
Marketing Communication of Children's Educational Book Don't forget About Your Feet |
|
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Šviráková, Eva |
|
| dc.date.accepted |
2023-05-22 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The thesis focuses on the marketing communication of the children's educational book Don't forget about your feet, which is being produced to connect generations. It also assists educational system representatives in the adoption of child habits and in the diagnosis and prevention of feet defects. More complicated topics are introduced in a playful way. The introductory part generally characterises the current state of the book market in the context of the economic situation of publishers in the Czech Republic and traces its development over the years. The practical part analyses the book offer of current publishing entities, supplemented by findings from a questionnaire survey among a representative sample of the target group, which focuses on factors influencing customer purchasing behaviour. The thesis also uses findings drawn from individual discussions over a book and a board game called Don't forget about your feet. In the conclusion, specific suggestions and recommendations for marketing activities to promote the marketability of the book title are proposed. |
|
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
65787
|
|
| dc.date.submitted |
2023-04-21 |
|
