Eye tracking v podnikové prodejně firmy Váhala a spol. s r.o

Denk, Tomáš

Eye tracking v podnikové prodejně firmy Váhala a spol. s r.o

DSpace Repository

Language: English čeština

Eye tracking v podnikové prodejně firmy Váhala a spol. s r.o

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Denk, Tomáš
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:19Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:19Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52822
dc.description.abstract	Bakalářská práce pojednává o využití mobilních eye trackingových brýlí v podnikové prodejně firmy Váhala a spol. s r.o. Jedná se o in-store monitoring prodejny s potravinami, ve které je zhruba 50 % výrobků právě od firmy Váhala a spol. s r.o. Cílem práce je zmonitorovat prostředí prodejny, rozložení produktů, efektivitu komunikačních prvků, které působí na zákazníka. V teoretické části se práce věnuje tématům jako maloobchod, fyziologii oka a plynule navazuje na neuromarketing a metodu eye trackingu. Praktická část pak obeznamuje o zkoumaném objektu a samotný výzkum eye trackingovou metodou obohacenou o hloubkový rozhovor.
dc.format	76 s. (80 452 znaků vč. mezer)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	neuromarketing	cs
dc.subject	eye tracking	cs
dc.subject	maloobchod	cs
dc.subject	in-store monitoring	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	neuromarketing	en
dc.subject	eye tracking	en
dc.subject	retail	en
dc.subject	in-store monitoring	en
dc.title	Eye tracking v podnikové prodejně firmy Váhala a spol. s r.o
dc.title.alternative	Eye tracking in the Váhala Ltd. Company Store
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Nemeškalová, Markéta
dc.date.accepted	2023-05-22
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis deals with the use of mobile eye tracking glasses in the Váhala Ltd. Company store. It is an in-store monitoring of a grocery store, in which about 50 % of products are from Váhala Ltd. Company. The aim of the work is to monitor the environment of the store, the layout of products, the effectiveness of communication elements that affect the customer. The theoretical part of the thesis deals with topics such as retail and the physiology of the eye and smoothly follows to neuromarketing and eye tracking. The practical part then introduces the research object and the research itself using the eye tracking method enriched with an in-depth interview.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65761
dc.date.submitted	2023-04-21