| dc.contributor.advisor |
Kazík, Martin
|
|
| dc.contributor.author |
Bochníčková, Dominika
|
|
| dc.date.accessioned |
2023-12-20T13:24:19Z |
|
| dc.date.available |
2023-12-20T13:24:19Z |
|
| dc.date.issued |
2023-01-31 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/52818
|
|
| dc.description.abstract |
Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku brandu a jeho vnímání, konkrétně však na vnímání značky ÚMK mezi stávajícími mezinárodními studenty Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy a nastíněny klíčové studie, které s problematikou souvisí. Jedná se o okruhy jako je brand, branding, prvky značky, firemní identita, positioning, hodnota značky, emoce či lovebrand a teorie lásky. Cílem výzkumu poté bylo zjistit, jak je brand ÚMK vnímán mezi mezinárodními studenty magisterského programu Marketing Communications. Výzkum měl také nabídnout hlubší vhled do toho, jakým způsobem jsou zapojováni do běžného dění na škole a s jakými problémy se během svého studia potýkají. |
|
| dc.format |
63 s. (91 358 znaků) |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
značka
|
cs |
| dc.subject |
branding
|
cs |
| dc.subject |
prvky značky
|
cs |
| dc.subject |
firemní identita
|
cs |
| dc.subject |
positioning
|
cs |
| dc.subject |
hodnota značky
|
cs |
| dc.subject |
lovebrand
|
cs |
| dc.subject |
ÚMK
|
cs |
| dc.subject |
brand
|
en |
| dc.subject |
branding
|
en |
| dc.subject |
brand elements
|
en |
| dc.subject |
corporate identity
|
en |
| dc.subject |
positioning
|
en |
| dc.subject |
brand value
|
en |
| dc.subject |
lovebrand
|
en |
| dc.subject |
ÚMK
|
en |
| dc.title |
Vnímání brandu ÚMK mezi stávajícími mezinárodními studenty |
|
| dc.title.alternative |
Perception of the UMK Brand by Current International Students |
|
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Pavelka, Jiří |
|
| dc.date.accepted |
2023-05-22 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The bachelor thesis focuses on the issue of brand and its perception. Specifically, the research was aimed at exploring the perception of the ÚMK brand among current international students of the University of Tomáš Baťa in Zlín. The theoretical part outlines the basic concepts and key studies related to the topic, including areas such as brand, branding, brand elements, corporate identity, positioning, brand value, emotions, lovebrand, and the theory of love. The aim of the research was to investigate how the ÚMK brand is perceived by international students in the Marketing Communications master's program. The research also aimed to provide a deeper insight into how these students are involved in the daily activities at the university and what challenges they face during their studies. |
|
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
65755
|
|
| dc.date.submitted |
2023-04-21 |
|
