Influencer marketing na sociálních sítích z pohledu morálky

Benčík, Jan

Influencer marketing na sociálních sítích z pohledu morálky

DSpace Repository

Language: English čeština

Influencer marketing na sociálních sítích z pohledu morálky

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Benčík, Jan
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:18Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:18Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52815
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá otázkou morálky v influencer marketingu na sociálních sítích, téma je postupně zúženo na Instagram. Hlavním předmětem zkoumání je placená propagace na Instagramu a její označování. Pomocí metody kvantitativního dotazníku se práce snaží nalézt či vyvrátit souvislosti mezi postojem k placené propagaci a jednotlivými skupinami lidí, vytvořenými například na základě demografických údajů. Práce taktéž pojednává o vlivu influencer marketingu na nákupní chování zákazníků a na děti, závislosti na sociálních sítích a právních aspektech v influencer marketingu na Instagramu.
dc.format	80 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	morálka v marketingu	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	placená propagace	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	morality in marketing	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	paid promotion	en
dc.subject	Instagram	en
dc.title	Influencer marketing na sociálních sítích z pohledu morálky
dc.title.alternative	Influencer Marketing on Social Media from the Point of View of Morality
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2023-05-22
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis examines the question of morality in influencer marketing on social media, with a focus on Instagram. The main topic of investigation is paid promotion on Instagram and its various forms of indication. Through the use of a quantitative questionnaire, the thesis aims to discover or disprove correlations between opinions on paid promotion among groups of people, categorized based on demographic criteria. Additionally, the thesis explores the effect of influencer marketing on consumer purchasing behaviour, as well as its impact on children, social media addiction, and the legal aspects of influencer marketing on Instagram.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65752
dc.date.submitted	2023-04-21