Projekt využití Influencer marketingu a sociálních sítí v komunikaci značky ETA

Steinbocková, Pavlína

Projekt využití Influencer marketingu a sociálních sítí v komunikaci značky ETA

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt využití Influencer marketingu a sociálních sítí v komunikaci značky ETA

dc.contributor.advisor	Pilík, Michal
dc.contributor.author	Steinbocková, Pavlína
dc.date.accessioned	2022-07-15T09:23:56Z
dc.date.available	2022-07-15T09:23:56Z
dc.date.issued	2022-02-11
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/51798
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá fenoménem influencerů, influencer marketingem a jejich využití pro společnost ETA. Klade si za cíl vytvořit projekt, ve kterém budou popsané možné využití influencer marketingu a sociálních sítí v marketingové komunikaci značky ETA. V této práci jsou nejprve vymezena teoretická východiska, která jsou stěžejní pro následnou analýzu. Dále jsou zde vysvětleny pojmy jako Word of Mouth marketing, influencer marketing, influenceři, včetně jejich rozřazení do skupin podle velikostí publika. V praktické části je zpracovaná analýza silných a slabých stránek firmy ETA a jejich aktuálního využívání sociálních sítí a influencerů. Poznatky z analýz jsou následně zhodnoceny s konkurencí a využity pro samotný projekt.
dc.format	98
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	influencer	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	influencer	en
dc.subject	Influencer marketing	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	marketing	en
dc.title	Projekt využití Influencer marketingu a sociálních sítí v komunikaci značky ETA
dc.title.alternative	Project of Using Influencer Marketing and Social Networks in ETA Brand Communication
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Benyahya, Petra
dc.date.accepted	2022-06-22
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis is about the phenomenon of influencers, influencer marketing and their using for the company ETA. The aim is to create a project with an option of using influencer marketing and social media in ETA brand marketing communication. This thesis describes a theory that is important for subsequent analysis. Furthermore, the thesis explains concepts such as Word of Mouth marketing, influencer marketing, influencers, including their classification into groups according to the size of the audience. The practical part is an analysis of strengths and weaknesses of the ETA and their current using of social media and influencers. The findings from the analyses are then evaluated and used for the project.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	61810
dc.date.submitted	2022-04-27

Files in this item

Files	Size	Format	View	Description
steinbocková_2022_dp.pdf	1.078Mb	PDF	View/Open	None
steinbocková_2022_op.docx	49.65Kb	Unknown	View/Open	None
steinbocková_2022_vp.docx	50.14Kb	Unknown	View/Open	None