Sociální marketing a reklama se zaměřením na bezpečnost silničního provozu

Javorská, Anežka

Sociální marketing a reklama se zaměřením na bezpečnost silničního provozu

DSpace Repository

Language: English čeština

Sociální marketing a reklama se zaměřením na bezpečnost silničního provozu

dc.contributor.advisor	Štarchoň, Peter
dc.contributor.author	Javorská, Anežka
dc.date.accessioned	2022-07-15T09:23:31Z
dc.date.available	2022-07-15T09:23:31Z
dc.date.issued	2022-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/51171
dc.description.abstract	Tato diplomová práce na téma Sociální marketing a reklama se zaměřením na bezpečnost silničního provozu si klade za cíl zjistit, jak se veřejnost a organizace BESIP staví k problematice bezpečného silničního provozu a spánku v rámci sociální reklamy a poté navrhnout nejefektivnější provedení kampaně komunikující tuto problematiku. Teoretická část se zabývá definováním pojmů sociální reklama, sociální marketing a bezpečnost silničního provozu. Součástí teoretické části je metodika práce, kde jsou stanoveny cíle a výzkumné otázky. Praktická část analyzuje organizaci BESIP a její působení; dále je vpraktické proveden kvantitativní výzkum pomocí dotazníkového šetření a kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů. Vprojektové části autorka navrhuje marketingovou kampaň zaměřenou na bezpečnosti silničního provozu a spánku.
dc.format	91 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	sociální reklama	cs
dc.subject	bezpečnost silničního provozu	cs
dc.subject	spánek	cs
dc.subject	mikrospánek	cs
dc.subject	BESIP	cs
dc.subject	tvorba kampaně	cs
dc.subject	social marketing	en
dc.subject	social advertising	en
dc.subject	road safety	en
dc.subject	sleep	en
dc.subject	microsleep	en
dc.subject	BESIP	en
dc.subject	campaign design	en
dc.title	Sociální marketing a reklama se zaměřením na bezpečnost silničního provozu
dc.title.alternative	Road Safety Advertising and Social Marketing
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2022-05-24
dc.description.abstract-translated	This thesis on Road Safety Advertising and Social Marketing aims to find out how the public and BESIP organisations feel about the issue of road safety and sleep in social advertising and then what is the most effective way to implement a campaign on this issue. The theoretical deals with defining the terms social advertising, social marketing and road safety. The theoretical part includes the methodology of the thesis, where the objectives and research questions are stated. The practical part analyses the organisation of BESIP and its operation furthermore, quantitative research is carried out in the practical part through a questionnaire survey and qualitative research through in-depth interviews. The project part proposes a marketing campaign on road safety and sleep.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	62528
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2022-04-15