Komunikační strategie pro vznikající značku modulárního nábytku

Dubovská, Patrícia

Komunikační strategie pro vznikající značku modulárního nábytku

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie pro vznikající značku modulárního nábytku

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Dubovská, Patrícia
dc.date.accessioned	2022-07-15T09:23:24Z
dc.date.available	2022-07-15T09:23:24Z
dc.date.issued	2022-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/51012
dc.description.abstract	Úlohou diplomovej práce je navrhnutie komunikačnej stratégie pre vznikajúcu značku modulárneho nábytku. Cieľom práce je na základe teoretických poznatkov analyzovať trh a konkurenciu na trhu nábytku v Českej republike, a na základe výsledkov analýz vytvoriť vhodnú komunikačnú stratégiu. Práca pozostáva z teoretickej, praktickej a projektovej časti. V teoretickej časti sú definované pojmy súvisiace s marketingovou komunikáciou, komunikačným mixom a procesom tvorby komunikačnej stratégie. V praktickej časti je predstavená značka modulove a jej súčasná komunikácia, sú vykonané analýzy prostredia značky a kvalitatívny a kvantitatívny výskum. Východiská z praktickej časti práce sú podkladom pre vypracovania projektovej časti, v ktorej je predstavený návrh komunikačnej stratégie. Diplomová práca bude slúžiť pre potreby značky.
dc.format	95 s. (166 819 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikácia	cs
dc.subject	komunikačný mix	cs
dc.subject	marketingový výskum	cs
dc.subject	komunikačná stratégia	cs
dc.subject	komunikácia	cs
dc.subject	e-shop	cs
dc.subject	modulárny nábytok	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	e-shop	en
dc.subject	modular furniture	en
dc.title	Komunikační strategie pro vznikající značku modulárního nábytku
dc.title.alternative	Communication Strategy for an Emerging Brand of Modular Furniture
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2022-05-24
dc.description.abstract-translated	The purpose of the master's thesis is to design a communication strategy for an emerging brand of modular furniture. The thesis aims to analyse the market and competition in the furniture market in the Czech Republic based on theoretical knowledge and to create a relevant communication strategy based on the results of the analysis. The thesis consists of theoretical, analytical, and project parts. The theoretical part defines concepts related to marketing communication, communication mix, and the communication strategy development process. The analytical part includes the introduction of the modulove brand and its current communication, analyses of the brand environment, and qualitative and quantitative research. The findings of the analytical part are the basis for the development of the project part, in which a proposal for a communication strategy is presented. The thesis will serve the needs of the brand.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	62521
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2022-04-15