Podpora diverzity a inkluze v marketingové komunikaci značek

Besedová, Martina

Podpora diverzity a inkluze v marketingové komunikaci značek

DSpace Repository

Language: English čeština

Podpora diverzity a inkluze v marketingové komunikaci značek

dc.contributor.advisor	Šramová, Blandína
dc.contributor.author	Besedová, Martina
dc.date.accessioned	2022-07-15T09:23:19Z
dc.date.available	2022-07-15T09:23:19Z
dc.date.issued	2022-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/50911
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zaměřuje na téma podpory diverzity a inkluzi v kontextu marketingové komunikace značek. V práci jsou definovány základní pojmy týkající se tématu, popsána teoretická východiska inkluzivního marketingu a na příkladech ukázány oblasti diverzity, které značky v rámci své marketingové komunikace podporují. Praktická část bakalářské práce se věnuje kvalitativnímu výzkumu zaměřenému na inkluzivní marketing v reklamách ve vztahu ke konkrétní vybrané minoritní skupině osob s tělesným handicapem. Na základě výzkumu provedeného formou polostrukturovaného rozhovoru se práce snaží přiblížit to, jaký zaujímají vybraní příslušníci generace Z přístup k otázkám podpory diverzity v reklamách a jakým způsobem vnímají, když v reklamách vystupují osoby s tělesným handicapem.
dc.format	79 s. (120 897 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	diverzita	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	inkluze	cs
dc.subject	inkluzivní marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	stereotyp	cs
dc.subject	tělesné postižení	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	advertisement	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	diversity	en
dc.subject	generation Z	en
dc.subject	inclusion	en
dc.subject	inclusive marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	physical disability	en
dc.subject	stereotype	en
dc.title	Podpora diverzity a inkluze v marketingové komunikaci značek
dc.title.alternative	Promoting Diversity and Inclusion in Brands Marketing Communications
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rožek, Michal
dc.date.accepted	2022-05-24
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis focuses on the topic of promoting diversity and inclusion in the context of brand marketing communication. The thesis defines the basic concepts related to the topic, describes the theoretical background of inclusive marketing, and uses examples to show the areas of diversity that brands promote in their marketing communication. The practical part of the bachelor thesis is devoted to qualitative research focused on inclusive marketing in advertisements in relation to a specific selected minority group of people with physical disabilities. Based on research conducted in the form of a semi-structured interview, the thesis seeks to shed light on how selected members of generation Z approach the issue of promoting diversity in advertisements and how they perceive advertisements featuring people with physical disabilities.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	62580
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2022-04-22