Marketingové komunikace v vlakové osobní přepravě

Vaník, Vojtěch

Marketingové komunikace v vlakové osobní přepravě

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingové komunikace v vlakové osobní přepravě

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Vaník, Vojtěch
dc.date.accessioned	2022-07-15T09:22:51Z
dc.date.available	2022-07-15T09:22:51Z
dc.date.issued	2022-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/50312
dc.description.abstract	V současné době působí na českých železnicích přes 41 značek/společností s povolením pro provozování osobní vlakové přepravy. Ty za rok v průměru přepraví přibližně 190 miliónu pasažérů. Tato práce se bude zabývat analýzou marketingových komunikací na trhu osobní vlakové přepravy a částečně se bude věnovat i preferencím v rámci tohoto odvětví. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vychází z odborné literatury, vymezuje základní pojmy marketingové komunikace a uvádí je do širších souvislostí. V praktické části jsou získané teoretické poznatky využity k provedení analýzy a sekundárního šetření v rámci vlakové osobní přepravy. Součástí praktické části je také kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření. V poslední kapitole bakalářské práce pak jsou shrnuta zjištěná fakta a popsaný současný stav jednotlivých značek na trhu vlakové osobní přepravy v ČR.
dc.format	67 s. (83048 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	vlaková doprava	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový mix služeb	cs
dc.subject	personal train transport	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing mix of services	en
dc.title	Marketingové komunikace v vlakové osobní přepravě
dc.title.alternative	Marketing Communications in Train Personal Transport
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rygl, Tomáš
dc.date.accepted	2022-05-23
dc.description.abstract-translated	Currently 41 brands/companies are operating on Czech railways with permission to public transport. These companies are able to transport around 190 million passengers per year. This thesis will deal with the analysis of marketing communications in the passenger train market and will partly address the preferences within this public transport sector. This work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is based on the literature, defines the basic concepts of marketing communication and puts them into a broader context. In the practical part, the acquired theoretical knowledge is used to perform analysis and secondary research in passenger passenger transport. The practical part also includes quantitative research in the form of a questionnaire survey. The last chapter of the bachelor thesis then summarizes the findings and describes the current state of individual brands in the market of passenger rail transport in the Czech Republic.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	62657
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2022-04-22