Využití ambientních médií v marketingové komunikaci

Hodný, Marek

Využití ambientních médií v marketingové komunikaci

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití ambientních médií v marketingové komunikaci

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Hodný, Marek
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:05Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:05Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49264
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá ambientními médii, inovativními nosiči reklamních sdělení, které účinně slouží novým a moderním formám marketingové komunikace. Záměr práce spočívá především v identifikaci jejich pozice, významu a potenciálu v rámci Českého reklamního trhu. V teoretické části práce jsou vysvětleny základní pojmy vztahující se k tématu. Dále je v teoretické části popsána situace ambientních médií v kontextu Českého reklamního trhu s konkrétními příklady realizovaných kampaní. Jsou zde také uvedeny příklady realizovaných kampaní. V praktické části práce je proveden marketingový výzkum, který sleduje vnímání ambientních médií v porovnání s těmi klasickými. Finální projektová část potom obsahuje vlastní návrh ambientní komunikace.
dc.format	92
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	ambientní média	cs
dc.subject	ambientní reklama	cs
dc.subject	ambientní komunikace	cs
dc.subject	ambientní instalace	cs
dc.subject	netradiční média	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	reklamní sdělení	cs
dc.subject	ambient media	en
dc.subject	ambient advertising	en
dc.subject	ambient communication	en
dc.subject	ambient instalation	en
dc.subject	unconventional media	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	advertising message	en
dc.title	Využití ambientních médií v marketingové komunikaci
dc.title.alternative	Using of Ambient Media in Marketing Communication
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Štarchoň, Peter
dc.date.accepted	2020-09-03
dc.description.abstract-translated	This diploma Thesis deals with the use of the ambient media, innovative carriers of advertising messages that effectively serve new and modern forms of marketing communication. The intention of the work is mainly to identify their position, significance and potential in the Czech advertising market. The theoretical part of the work explains the basic concepts related to the topic. The situation of the ambient media is described in the theoretical part in the context of the Czech advertising market with specific examples of implemented campaigns. Examples of implemented campaigns are also shown here. In the practical part of the work is conducted marketing research, which monitors the perception of the ambient media compared to the classical ones. The final project section then contains its own design of ambient communication.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56481
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2020-08-10