Sponzoring jako strategický nástroj řízení značky

Macková, Kristína

Sponzoring jako strategický nástroj řízení značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Sponzoring jako strategický nástroj řízení značky

dc.contributor.advisor	Dolínková, Olga
dc.contributor.author	Macková, Kristína
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:03Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:03Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49230
dc.description.abstract	Diplomová práca sa zaoberá problematikou sponzoringu ako strategického nástroja riade-nia značky Kofola. Hlavným cieľom je vytvorenie sponzorskej komunikačnej stratégie pre túto značku. Práca sa delí na 3 časti. Teoretická časť opisuje a vysvetľuje súčasný stav riešenej problematiky a metodický postup práce zahŕňajúci kvantitatívny a kvalitatívny výskum vo forme analýzy expertného rozhovoru, PEST analýzy, dotazníkového výskumu a strategického plánovania. V praktickej časti je zanalyzovaný prebehnutý výskum a za pomoci syntézy sú výsledky zo zmiešaného výskumu a analýz aplikované do návrhu stra-tégie sponzoringu. Novo navrhnutá komunikačná stratégia sponzoringu by mala pomôcť spoločnosti v tvorbe nové modelu sponzoringu s ohľadom na súčasnú situáciu a trendy, zviditeľniť jej aktivity a podporiť záujem o značku a jej produkty.
dc.format	122 s. (187 675 znakov)
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sponzoring	cs
dc.subject	komunikačný mix	cs
dc.subject	situačná analýza	cs
dc.subject	PEST analýza	cs
dc.subject	stratégia sponzoringu	cs
dc.subject	sponzoring značky	cs
dc.subject	strategický marketing	cs
dc.subject	sponsorship	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	situation analysis	en
dc.subject	PEST analysis	en
dc.subject	spon-sorship strategy	en
dc.subject	strategic marketing	en
dc.title	Sponzoring jako strategický nástroj řízení značky
dc.title.alternative	Sponsoring as a Strategic Brand Management Tool
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Stránský, Michal
dc.date.accepted	2020-09-02
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with the issue of sponsorship as a strategic tool for Kofola brand management. The main goal is to create a sponsorship communication strategy for this brand. The work is divided into three parts. The theoretical part describes and explains the current state of the problem. The methodological process of work includes quantitative and qualitative research in the form of analysis of professional interview, PEST analysis, questionnaire research and strategic planning. In the practical part, the research is analy-zed and the results of mixed research are applied into the sponsorship strategy proposal. The newly proposed strategy should help the company to create a new sponsorship model with regard to the current trends and situation, raise the visibility of their activities and promote brand image and its products.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56418
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2020-08-10