Komunikační strategie značky Trika Kika

Barošová, Tereza

Komunikační strategie značky Trika Kika

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie značky Trika Kika

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Barošová, Tereza
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:01Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:01Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49187
dc.description.abstract	Tato diplomová práce je zaměřena na vytvoření komunikační strategie pro značku TRIKA KIKA. Jedná se o českou značku, která se věnuje malování na textil. V teoretické části práce jsou vymezena základní teoretická východiska týkající se značky, fashion marketingu, nákupnímu chování, komunikace na internetu a základům marketingového výzkumu. Praktická část se věnuje představení značky, jejím produktům a současné komunikaci. Je zde provedeno vyhodnocení dotazníkového šetření zaměřujícího se na nákupní chování v oblasti slow fashion a analýza hloubkových rozhovorů se zákazníky značky. Dále se praktická část věnuje analýze konkurence. Poslední projektová část práce vychází z provedených analýz a je věnována praktickému návrhu komunikační strategie pro značku TRIKA KIKA.
dc.format	115 s. (181 720 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	slow fashion	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	slow fashion	en
dc.subject	marketing research	en
dc.title	Komunikační strategie značky Trika Kika
dc.title.alternative	Communication sSrategy of Trika Kika
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Soukalová, Radomila
dc.date.accepted	2020-09-02
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis is focused on creating communication strategy of TRIKA KIKA brand. The brand deals with handpainting to textile materials. The theoretical part of thesis defines the theoretical bases connected with the brand, with the basics of fashion marketing, with the basics of consumer behavior, online communication and with the basics of marketing research. The practical part is dedicated to introducing the brand, its products and current communication with customers. Then the practical part analyse competitors in the market. The last part of the thesis introduced the project of creating a communcation campaign for the TRIKA KIKA brand, whis is based on analyses from second part of the thesis.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56354
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2020-08-10