Analýza vlivu internetu a digitální technologie na spotřebitelské chování seniorů nad 65 let

DSpace Repository

Language: English čeština 

Analýza vlivu internetu a digitální technologie na spotřebitelské chování seniorů nad 65 let

Show simple item record

dc.contributor.advisor Horáková, Monika
dc.contributor.author Kárpátiová, Sabina
dc.date.accessioned 2021-07-26T10:54:08Z
dc.date.available 2021-07-26T10:54:08Z
dc.date.issued 2020-01-06
dc.identifier Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10563/47480
dc.description.abstract Bakalářská práce se zabývá vlivem internetu a digitálních technologií na spotřebitelské chování seniorů ve věku nad 65 let. Hlavním cílem práce je zhodnotit, jak osoby ve věku 65 let a více využívají digitální technologie a jak jsou ovlivňovány procesem digitalizace. Primární výzkum u spotřebitelů odhaluje, jaké skupiny produktů spotřebitelského koše jsou online nakupovány seniory ve věku 65 a více let. Analýzou dat dotazníkového šetření u osob 65+ byly zjištěny další dílčí aspekty marketingového a ekonomického pojetí chování spotřebitele. Komparací s výzkumem u online prodejců realizovaným napříč spotřebitelským košem bylo zjištěno, že jen prodejci se zdravotními pomůckami se specializují na tuto věkovou kategorii. Marketingový prostor pro zacílení této věkové kategorie byl zjištěn u položek bytového vybavení, zařízení domácností a dopravních služeb. Význam rozvoje digitálních technologií a online nakupování u cílové spotřebitelské kategorie osob ve věku 65 let a více se také opírá o provedenou sekundární analýzu agregovaných statistik.
dc.format 114 s. (164 194 znaků)
dc.language.iso cs
dc.publisher Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights Bez omezení
dc.subject digitalizace cs
dc.subject internet cs
dc.subject senior cs
dc.subject spotřebitel cs
dc.subject nákupní chování cs
dc.subject digitization en
dc.subject internet en
dc.subject senior en
dc.subject consumer en
dc.subject buying behavior en
dc.title Analýza vlivu internetu a digitální technologie na spotřebitelské chování seniorů nad 65 let
dc.title.alternative Analysis of the Internet and Digital Technology Influence on the Consumer Behavior of Seniors over 65 Years
dc.type bakalářská práce cs
dc.contributor.referee Kramoliš, Jan
dc.date.accepted 2020-07-14
dc.description.abstract-translated The bachelor thesis deals with the influence of the Internet and digital technologies on the consumer behavior of seniors over the age of 65. The main goal of this work is to evaluate how people aged 65 and over use digital technologies and how they are affected by the digitization process. Primary consumer research reveals which groups of consumer basket products are purchased online by seniors over the age of 65. The analysis of the data of the questionnaire survey of persons aged 65 and over revealed other partial aspects of the marketing and economic conception of consumer behavior. By comparing it with research at online sellers carried out across a consumer basket, it was found that only sellers with medical devices specialize in this age group. Marketing space for targeting this age category was found for items of home furnishings, household equipment and transport services. The importance of the development of digital technologies and online shopping for the target consumer category of people over the age 65 is also based on a secondary analysis of aggregated statistics.
dc.description.department Ústav ekonomie
dc.thesis.degree-discipline Management a ekonomika cs
dc.thesis.degree-discipline Management and economics en
dc.thesis.degree-grantor Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky cs
dc.thesis.degree-grantor Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics en
dc.thesis.degree-name Bc.
dc.thesis.degree-program Ekonomika a management cs
dc.thesis.degree-program Economics and Management en
dc.identifier.stag 52626
utb.result.grade B
dc.date.submitted 2020-06-30


Files in this item

Files Size Format View Description
kárpátiová_2020_dp.pdf 10.52Mb PDF View/Open None
kárpátiová_2020_op.docx 22.97Kb Unknown View/Open None
kárpátiová_2020_vp.docx 23.26Kb Unknown View/Open None

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account