Komunikační strategie značky Utukutu

Velcerová, Veronika

Komunikační strategie značky Utukutu

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie značky Utukutu

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Velcerová, Veronika
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:54Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:54Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47177
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje tématu lokálního designu zaměřeného na děti. Předmětem této práce je návrh komunikační strategie pro českou značku Utukutu, která se specializuje na výrobu hraček a pohybových pomůcek pro děti i dospělé. Cílem diplomové práce je identifikovat postoj českých spotřebitelek - matek k nákupu designových produktů pro děti. Teoretická část poskytuje oporu v tématu designu se zaměřením na design v ČR a tradici české hračky. Dále se věnuje designu jakožto komunikačnímu nástroji. Navazuje vymezení marketingové komunikace, potažmo komunikační strategie, která je pro tuto práci stěžejní. Teoretická část se dále zabývá také problematikou nákupního chování. Praktická část představuje značku Utukutu a provádí sekundární analýzu konkurence. Na základě analýzy provedených výzkumů formou dotazníků a individuálních rozhovorů je následně v projektové části navržena komunikační strategie pro značku Utukutu se zaměřením na využití nástrojů online marketingu.
dc.format	118 s. (193 173 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	český design	cs
dc.subject	design pro děti	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	postoje spotřebitele	cs
dc.subject	rozhodovací proces	cs
dc.subject	vnímání značky	cs
dc.subject	czech design	en
dc.subject	design for children	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	shopping behavior	en
dc.subject	consumer attitudes	en
dc.subject	decision-making process	en
dc.subject	brand perception	en
dc.title	Komunikační strategie značky Utukutu
dc.title.alternative	Communication Strategy for Utukutu
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2021-05-27
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis deals with local design of the products focused on children. The thesis statement is the proposal of a communication strategy for the Czech brand named Utukutu, which specializes in the production of toys and movement aids for children and adults as well. The purpose of the thesis is to identify the attitude of Czech women consumers (mothers) towards the purchase of design products for the kids. The theoretical part provides support for the topic of design and focuses on design in the Czech Republic and the tradition of the Czech toys. The work is devoted to design as a communication tool. The following part is the definition of the marketing communication, and communication strategy, which is crucial for the thesis. The theoretical part also deals with some issues of shopping behavior. The practical part of the thesis presents the Utukutu brand and does a secondary analysis of the competition. Based on the analysis of research, conducted in the form of questionnaires and individual interviews, a communication strategy for the Utukutu brand is then proposed in the project part and focusing on the use of online marketing tools.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59405
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2021-04-16