Vliv kulturní rozmanitosti na marketingovou komunikaci: Africká estetika

Janotová, Kateřina

Vliv kulturní rozmanitosti na marketingovou komunikaci: Africká estetika

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv kulturní rozmanitosti na marketingovou komunikaci: Africká estetika

dc.contributor.advisor	Weberová, Dagmar
dc.contributor.author	Janotová, Kateřina
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:51Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:51Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47101
dc.description.abstract	Cílem diplomové práce je zjistit míru povědomí o africké estetice na území České a Slovenské republiky. Dílčím cílem práce je standardizovat zmíněné povědomí vytvořením komunikační kampaně, která bude postavena na pevných etických základech, pro propagaci uměleckých výstupů vycházejících z africké presence. Souběžně se také bude snažit přispět ke zlepšení vzdělávání v tématu africké estetiky v uměleckých formách na poli komerční i undergroundové taneční scény. Předložená práce se skládá ze tří hlavních částí. Teoretická část věnuje pozornost základním teoretickým poznatkům v oblasti marketingu kultury, interkulturní komunikace, africké a české lidové estetiky. Praktická část analyzuje dva provedené výzkumy - kvantitativní dotazování veřejnosti a kvalitativní rozhovory s umělci, kteří se v této estetice inspirují. Projektová část navrhuje komunikační a marketingovou kampaň tanečního divadelního projektu YINAKOST, jenž je výstupním bodem realizace výše zmíněných cílů.
dc.format	121 s. (217 363 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing kultury	cs
dc.subject	interkulturní komunikace	cs
dc.subject	africká estetika	cs
dc.subject	umění	cs
dc.subject	marketingová kampaň	cs
dc.subject	komunikační kampaň	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	plánování	cs
dc.subject	realizace	cs
dc.subject	culture marketing	en
dc.subject	intercultural communication	en
dc.subject	African aesthetics	en
dc.subject	art	en
dc.subject	marketing campaign	en
dc.subject	communication campaign	en
dc.subject	strategy	en
dc.subject	planning	en
dc.subject	realization	en
dc.title	Vliv kulturní rozmanitosti na marketingovou komunikaci: Africká estetika
dc.title.alternative	The Influence of Cultural Diversity on Marketing Communications: African Aesthetics
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Štarchoň, Peter
dc.date.accepted	2021-05-25
dc.description.abstract-translated	The aim of the diploma thesis is to determine the level of awareness of African aesthetics in the Czech and Slovak Republics. The partial aim of the thesis is to standardize the mentioned awareness by creating a communication campaign for the promotion of artistic performances based on the African presence, which will be based on solid ethical foundations. At the same time, it will seek to contribute to the improvement of education in the field of African aesthetics in art forms in the field of commercial and underground dance scene. The presented work consists of three main parts. The theoretical part of this thesis deals with the basic theoretical knowledge in the field of cultural marketing, intercultural communication, African and Czech folk aesthetics. The practical part analyzes two researches - quantitative questioning of the public and qualitative interviews with artists who are inspired by this aesthetic. The project part proposes a communication and marketing campaign of the dance theater project YINAKOST, which is the starting point for the realization of the above-mentioned goals.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59311
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2021-04-16