Vývoj product placementu v české a slovenské kinematografii v letech 2000-2019

Švejdová, Nikola

Vývoj product placementu v české a slovenské kinematografii v letech 2000-2019

DSpace Repository

Language: English čeština

Vývoj product placementu v české a slovenské kinematografii v letech 2000-2019

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Švejdová, Nikola
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:50Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:50Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47081
dc.description.abstract	Tato práce se zabývá způsoby používání product placementu v českých a slovenských filmech promítaných v kinech v letech 2000-2019. Jako metoda výzkumu byla vybrána obsahová analýza jednotlivých filmů, na jejímž základě byla umístění značek posouzena dle několika vybraných kritérií. Jako vzorek bylo vybráno dvanáct filmů a časové období rozděleno na dvě dekády (2000-2009 a 2010-2019). Každé tři filmy pak reprezentují konkrétní dekádu a zemi. Tato časová období jsou mezi sebou porovnána a jsou identifikovány změny ve způsobech používání product placementu.
dc.format	56 s. (73 591 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	product placement	cs
dc.subject	český film	cs
dc.subject	česká kinematografie	cs
dc.subject	slovenský film	cs
dc.subject	slovenská kinematografie	cs
dc.subject	reklama ve filmu	cs
dc.subject	product placement	en
dc.subject	Czech film	en
dc.subject	Czech cinematography	en
dc.subject	Slovak film	en
dc.subject	Slovak cinematography	en
dc.subject	advertising in film	en
dc.title	Vývoj product placementu v české a slovenské kinematografii v letech 2000-2019
dc.title.alternative	Development of Product Placement in Czech and Slovak Cinematography in the Years 2000-2019
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Horňák, Pavel
dc.date.accepted	2021-05-24
dc.description.abstract-translated	This paper deals with the ways of using product placement in Czech and Slovak films screened in cinemas during the years 2000-2019. The content analysis of individual films was chosen as a research method, the placement of brands was assessed according to several selected criteria. Twelve films were selected as a sample and the time period was divided into two decades (2000-2009 and 2010-2019). Every three films then represent a specific decade and country. These time periods are compared with each other and changes in the ways of using product placement are identified.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59289
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2021-04-23