Preference značky tenisek v rámci nákupního rozhodování u generace Y a Z

Cahlíková, Kristýna

Preference značky tenisek v rámci nákupního rozhodování u generace Y a Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Preference značky tenisek v rámci nákupního rozhodování u generace Y a Z

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Cahlíková, Kristýna
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:48Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:48Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47035
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce pojednává o nákupním rozhodování při koupi tenisek u generací Y a Z a navzájem je porovnává. Zároveň vysvětluje důvody preference konkrétních značek a motivaci pro jejich koupi. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části je definována základní terminologie konkrétních dvou generací. Dále nákupní chování a měnící se kultura kolem tenisek. Praktická část zkoumá, která generace preferuje kterou značku a proč a to za pomoci kvalitativního i kvantitativního výzkumu.
dc.format	58 s. (85 980 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Generace	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	tenisky	cs
dc.subject	Generation	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	shopping behavior	en
dc.subject	sneakers	en
dc.title	Preference značky tenisek v rámci nákupního rozhodování u generace Y a Z
dc.title.alternative	Sneaker Brand Preferences in Purchase Decisions for Generation Y and Z
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2021-05-24
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with purchasing decisions when buying sneakers for generations Y and Z and compares them with each other. It also explains the reasons for the preference of specific brands and the motivation for their purchase. The thesis consists of theoretical and practical part. The theoretical part defines the basic terminology of two specific generations. Furthermore, shopping behavior and the changing culture around sneakers. The practical part examines which generation prefers which brand and why with the help of qualitative and quantitative research.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59238
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2021-04-23