Marketingová komunikace českých pivovarů v době koronakrize
Zobrazit minimální záznam
| dc.contributor.advisor |
Káčerková, Eliška
|
|
| dc.contributor.author |
Brothánek, Tomáš
|
|
| dc.date.accessioned |
2021-07-26T07:17:48Z |
|
| dc.date.available |
2021-07-26T07:17:48Z |
|
| dc.date.issued |
2021-01-29 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/47034
|
|
| dc.description.abstract |
Tato bakalářská práce se věnuje marketingové komunikaci českých pivovarů. Konkrétně se zaměřuje na komunikaci největších českých pivovarů v době pandemie COVID-19. V teoretické části jsou vymezeny pojmy týkající se marketingu, marketingového mixu, komunikačního mixu, pivovarnictví a pandemie COVID-19. Praktická část je zaměřena na marketingovou komunikaci pivovarů v době koronakrize, analýzu vybraných reklamních spotů a na výzkumné šetření formou polostrukturovaných rozhovorů. V závěru práce se nacházejí doporučení pro zlepšení komunikačních aktivit pivovarů. |
|
| dc.format |
69 s. |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
Marketing
|
cs |
| dc.subject |
marketingová komunikace
|
cs |
| dc.subject |
pivo
|
cs |
| dc.subject |
pivovarnictví
|
cs |
| dc.subject |
pandemie COVID-19
|
cs |
| dc.subject |
Marketing
|
en |
| dc.subject |
Marketing Communication
|
en |
| dc.subject |
Beer
|
en |
| dc.subject |
Brewing
|
en |
| dc.subject |
COVID-19 Pandemic
|
en |
| dc.title |
Marketingová komunikace českých pivovarů v době koronakrize |
|
| dc.title.alternative |
Marketing Communication in the Czech Brewing Industry during Coronavirus Crisis |
|
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Burgr, Ladislav |
|
| dc.date.accepted |
2021-05-24 |
|
| dc.description.abstract-translated |
This bachelor these sis devoted to the marketing communication of Czech breweries. Specifically, it focuses on communicatio of the biggest Czech breweries during COVID-19 pandemic. The theoretical part defines terms related to marketing, marketing mix, marketing communication mix, beer industry and COVID-19 pandemic. The practical part is focused on marketing communication of breweries during coronacrisis, an analysis of selected commercials and the research in form of semi structured interview. In the conclusion, the are some recommendations to improve communication activities of the breweries. |
|
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
59237
|
|
| utb.result.grade |
B |
|
| dc.date.submitted |
2021-04-23 |
|
Soubory tohoto záznamu
Tento záznam se objevuje v následujících kolekcích
Zobrazit minimální záznam
