Marketingová strategie soukromé strabologické ambulance

Fojtů, Michaela

Marketingová strategie soukromé strabologické ambulance

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová strategie soukromé strabologické ambulance

dc.contributor.advisor	Vydra, Radomír
dc.contributor.author	Fojtů, Michaela
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:32Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:32Z
dc.date.issued	2021-01-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/46658
dc.description.abstract	Cílem této práce je provedení strategické analýzy soukromé strabologické ordinace s důrazem na klíčové faktory úspěchu a zvýšení konkurenceschopnosti. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí, teoretická a praktická. Teoretická část shrnuje teoretické poznatky, které se týkají marketingových služeb a daných specifik marketingu zdravotnictví. Na začátku praktické části je představení oční ordinace a jejich služeb. Dále je zaměřena na analýzu prostředí ordinace. Cílem praktické části byla aplikace zvolených analytických metod na zhodnocení situace vybraného zdravotnického zařízení. Analýza vnějšího pro-středí byla provedena pomocí metod SLEPT analýzy. Klíčové faktory úspěchu zdravotnic-kého zařízení byly analyzovány metodami 7S faktorů podle McKinsey.
dc.format	104 s. 129 531 znaků
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketing služeb	cs
dc.subject	zdravotnictví	cs
dc.subject	soukromá strabologická ordinace	cs
dc.subject	strategický marketing	cs
dc.subject	Marketing services	en
dc.subject	health care	en
dc.subject	private eye institution	en
dc.subject	strategic marketing	en
dc.title	Marketingová strategie soukromé strabologické ambulance
dc.title.alternative	Marketing Strategy of a Private Strabology Ambulance
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Horáková, Monika
dc.date.accepted	2021-06-21
dc.description.abstract-translated	The target of this work is to carry out a strategic analysis of a private medical institution with an emphasis on a key success factors and increasing competitiveness. The thesis is divided into two main parts, theoretical and practical. The first part summarizes theoretical knowledge about marketing of services and specifics in healthcare marketing. Practical part begins of introducing of private eye institution. The target of the practical part was the application of selected analytical methods, including the methods of external analysis: SLEPT analysis. The key factors for the success of the healthcare institutions were ana-lyzed by McKinsey's 7S Factor Methods.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management ve zdravotnictví	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management ve zdravotnictví	cs
dc.identifier.stag	58588
utb.result.grade	E
dc.date.submitted	2021-06-04